Britten komen in opstand tegen Nike
De introductie van de nationale uit- en thuisshirt aan het grote publiek is een van de hoogtepunten voor de sportmerken in aanloop naar het WK. Nike beheerst dit spel als geen ander en voert deze operatie met militaire precisie uit. Twitter speelt sinds twee jaar een centrale rol bij de introductie. Maar dat gaat niet altijd zoals gepland zo vertelt Gijsbregt Brouwer bij BNR Sportzaken, met als gast Henri van der Aat voormalig commercieel directeur van Ajax en sinds deze week behoort Van der Aat tot de directie AS Monaco.
Hier is het allemaal om te doen: het nieuwe nationale shirt van Engeland. De presentatie van de nieuwe shirts zijn bijna evenementen opzichzelf geworden. Nike heeft 10 van de 32 (tegenover 8 van adidas) landen onder contract staan die aan het WK in Brazilie meedoen. Gijsbregt Brouwer: "Dat betekent dat veel introducties volgens een vast stramien gaan: evenementen met veel media, influencers en bloggers. Een hashtag en een uitrol over social media met militaire precisie van tweets, retweets en uitgelichte tweets. Tot een fan zei: negentig pond voor een shirt is erg veel. In een keer sloeg het sentiment, aangewakkerd door de tabloids en social media, compleet om."
Zelfs de minister van sport, Helen Grant, en president Cameron schaarden zich achter de fans en uitten hun ongenoegen: "Ik begrijp de woede van de fans, je kunt fans niet vragen om 90 pond voor een shirt van Engeland te betalen, vooral omdat er zo vaak nieuwe shirts uitkomen" aldus Helen Grant. Middenvelder van QPR, Joey Barton, twitterde: "Met 90 pond voor een shirt maak je de fans belachelijk. Wanneer komt hier een einde aan? Nike is in de afgelopen jaren steeds meer op Apple gaan lijken en heeft de prijzen overal gelijk getrokken. 120 euro voor het duurste shirt, 85 voor de replica.
Wat kan Nike doen? Gijsbregt Brouwer: "Ik zeg altijd stilzitten als je wordt geschoren. En Nike is erg goed in de inzet van stille diplomatie. Mensen of blogs die op subtiele wijze het sentiment beinvloeden. Dan zie je op een aansprekende blog een onwijs mooie reportage over innovatie en duurzaamheid die aan het ontwerp van het shirt ten grondslag ligt. Bij dat shirt zijn twee zaken die opvallen: Nike's standaard "anti-zweet" technologie is drifit. Gericht op droog houden en afvoeren van zweet. Deze zal van nut zijn in de warmte in Brazilië. Daarnaast zijn er "laser cut holes" voor ventilatie. Ofwel heel veel kleine gaatjes in de zijkant van het shirt. En wat leuk is: de shirts worden gemaakt van gerecyclede pet flessen. Overigens gebruikt Nike beide technologieën al langer, dus dat kan de hoge prijs niet verklaren.
Luister hier de aflevering van BNR Sportzaken met Henri van der Aat
Bekijk hier de eerdere onderwerpen van SPORTNEXT bij BNR Sportzaken
