De nieuwe sportzender met de naam BT Sport is gevestigd op het voormalige Queen Elizabeth Olympic Parc in Stratford en is een rechtstreekse concurrent van Sky (dat in handen is van Rupert Murdoch). Na de Olympische Spelen zag BT kansen om via de sportconsumenten aan zich te binden. Een jaar geleden kocht BT de rechten maar toen was er nog geen infrastructuur om uit te zenden. Twee maanden geleden werd al de mijlpaal van een miljoen klanten gevierd. Naast TV zijn de wedstrijden ook te bekijken via internet en verschillende apps op smartphone en tablet.

De komst van BT zet de sportrechtenmarkt in de volgende versnelling. Niet NOS, niet RTL, niet eens FOX maar KPN koopt de rechten van de Champions League. Daarnaast zijn de rechten voor rugby en vrouwentennis gekocht en de eerste stunts liggen voor de hand: bekijk de zenders van BT gratis bij een broadband abonnement. Gratis is echter niet de term waar de Advertising Standards Authority van houdt en tikte BT Sport (na klachten van Sky) op de vingers.

Het open kanaal zal, net als bij FOX in Nederland, fungeren als aanjager voor de abonnementen. De strategie voor de komende jaar is om marktaandeel te veroveren en klanten te binnen voor de basisdiensten breedband en telefonie. Wellicht dat er zelfs verloren klanten terugkeren. Sport is een machtig wapen en UEFA en PL zijn de lachende derden.

Bronnen: The Drum - Digitaleconomics - Marketing Week
Afbeeldingen: CNET - Blurgroup - Marketing Week