"Winter defines them and defines who we are as a country"
"Ons land heeft een ongekend momentum gekregen door de Winterspelen in Vancouver. Canadezen en de atleten werden er in 2010 aan herinnerd dat we een sterk en trots land zijn. Het was een eer om onderdeel uit te mogen maken van de campagne en het is een fantastisch gevoel om samen te werken met sporters die precies dezelfde drive hebben" aldus Denny Morris winnaar van twee Olympische medailles. We Are Winter bestaat uit twee video's van 60 seconden, vier TV commercials van 30 seconden en één video van 15 seconden. Allemaal in het Engels en Frans met als doel om de trots weer aan te wakkeren.

"Winter defines them and defines who we are as a country" zegt Derek Kent, marketingmanager van het Canadees Olympisch Comité (COC). In totaal maken 17 atleten uit 10 Olympische sporten onderdeel uit van de campagne. Landgenoten herkennen de winterse landschappen van Quebec City, Montreal, Calgary en Whistley. CBC is de officiële broadcaster en werkt nauw samen met het COC. Wat opvalt is hoe sterk het eenheidsgevoel is. In de poster zegt een atleet "something in my inmost thinking tells me..I'm one with you."

#WeAreWinter
Om de passie verder aan te wakkeren via social media is het COC een samenwerking aangegaan met Twitter. #WeAreWinter en #NousSommeslHiver zijn de hashtags die voortvloeien uit de eerste social media partnership van het COC. Partners van het COC krijgen de mogelijkheid om promoted tweets in te zetten via de Olympische twitteraccounts @CDNOlympicTeam en @OlympiqueCanada om zo branded content razendsnel te verspreiden.

De gehele campagne met al het beeldmateriaal is te vinden op de vernieuwde en mobiel vriendelijke websites Olympic.ca/WeAreWinter en Olympique.ca/NousSommeslHiver.

Afbeeldingen: CA Olympic
Bron: Newswire