Nog nooit eerder was de WK-Beker op Nederlandse bodem. De trofee werd met een speciaal vliegtuig en onder zware bewaking ingevlogen als onderdeel van de FIFA World Trophy Tour. Sponsor Coca-Cola reist naar alle uithoeken van de wereld maar vindt Nederland een bijzonder voetballand dat goed past bij het merk Coca Cola: "Nederland kwalificeerde zich als eerste voor het WK in Brazilië en de Oranje fans staan wereldwijd bekend om hun passie voor voetbal. Die passie sluit uitzettend goed aan bij ons merk. Als Oranjefans voetbal kijken hebben ze de uitstraling die wij bij onze klanten graag zien" aldus directeur Coca-Cola Benelux Juan Ignacio de Elizalde tegenover Sportnext.

Coca-Cola wil kinderen bewust maken dat een gezonde levensstijl van belang is. Onderdeel van de lange termijn toezegging is de bekendmaking van een driejarige samenwerking met het Jeugdsportfonds om zo meer jongeren die in armoede opgroeien toch een kans te bieden het plezier van samen sporten te laten ervaren. Doel is een stijging van 30.000 naar 40.000 jongeren per jaar in 2016. "Het zit onze diepe overtuiging dat geluk voortkomt uit bewegen. We zetten ons in samenwerking met NOC*NSF, KVLO en Achmea al meer dan tien jaar voor Olympic Moves, voorheen Mission Olympic, en willen de komende jaren die boodschap van 'movement' en 'happiness' nadrukkelijk naar buiten brengen. Na het WK komt er een online platform waar het stimuleren van bewegen centraal staat. Hoe meer je beweegt, hoe vrolijker je bent en hoe vrolijker je bent, hoe meer je beweegt" aldus de directeur van Coca-Cola Benelux.

Tip van onze kant is om de investering meetbaar te maken in calorieën. Geef kinderen bijvoorbeeld een activity tracker of een speciale app zodat de investering ook uit te drukken is in verbrande calorieën. Stel als doel om aan het einde van het jaar 100.000 calorieën te verbanden en daag kinderen uit om dagelijks genoeg te bewegen.

Een bijzondere deelnemer aan de FIFA World Trophy Tour is de semi-professionele Canadese fotograaf Joel Robison (op de fotoservice Flickr beter bekend als Boy_Wonder). Na een sessie zet Joel standaard zijn foto's op Flickr. Coca-Cola zag een interessante foto en vroeg toestemming om deze te gebruiken. Joel gaf toestemming en bood direct zijn diensten aan mocht het nodig zijn. Enkele dagen later volgde er een telefoontje van het hoofdkantoor of Joel interesse had om deel te nemen aan de FIFA World Trophy Tour. Joel nam ontslag van zijn baan en is de afgelopen zeven maanden samen met Coca-Cola de hele wereld over gevlogen. Het nieuws verspreidde zich wereldwijd als een lopend vuurtje over de blogs.

Sportnext sprak met hem: "Het is een geweldige ervaring, in het begin moest ik voor elke foto goedkeuring vragen aan het hoofdkantoor maar inmiddels zijn we zo op elkaar ingespeeld dat we weten waar we naar op zoek zijn. Natuurlijk zijn dat bekende personen zoals sporters, acteurs en politici maar juist ook kinderen om de wereldwijde passie van voetbal in beeld te brengen. Op Facebook hebben we inmiddels ruim 900.000 likes en op Twitter 13.000. De reis is voor mij bijna ten einde maar de Trophy Tour is binnen Coca-Cola met veel enthousiasme ervaren. In Brazilië gaat Coca-Cola op rondreis door de wijken om daar bewegen onder kinderen te stimuleren. Daar komen ongetwijfeld nog veel mooie beelden van naar buiten. Ik hoop dat dit een start is van iets moois waar ik wellicht in de toekomst nog een bijdrage aan kan leveren."

Vandaag (20 maart) heeft Coca Cola uitgeroepen tot Internationale dag van geluk. En bracht een speciale Happiness Remix naar buiten.

Afbeeldingen: (CC) Trophy Tour - Flickr Joel Robinson