Lees ook: de Coolste Baan van Nederland schrijft geschiedenis (door Gijsbregt Brouwer)

Meer dan 10.000 berichten over Coolste Baan gedeeld
In de periode van de maand dat de Coolste Baan van Nederland was geopend was zijn er online meer dan 10.000 berichten gedeeld. De meerderheid van berichten was al online gedeeld voordat het KPN NK Allround plaatsvond. Ter vergelijking: kijkend naar het aantal berichten waarin Thialf werd genoemd rond de OKT (Olympisch Kwalificatie Toernooi), dan kwam dat uit op ruim 6.000 online berichten. Rondom de kampioenschappen vergelijkbare aantallen.

28% van berichten over Coolste Baan positief
Als schaatsfans in Nederland zijn we al gauw enthousiast over schaatsen en zeker als er een ijsbaan in het Olympisch Stadion wordt neergelegd. Van de ruim 10.000 berichten was meer dan 28% positief, een hoog percentage. Thialf kreeg 16% positieve berichten rondom het OKT. De unieke historische locatie werd door recreatieve schaatsers en bezoekers van het KPN NK Allround zeer gewaardeerd. Het lef om hierin te investeren heeft zich echt uitbetaald in enthousiasme online. 

Bereik Coolste Baan veelvoud van online bereik van Thialf
Uit de online analyses blijkt ook dat het bereik voor de Coolste Baan uitkomt op 14,3 miljoen impressies. Rond het OKT kwam Thialf uit op 5,3 miljoen impressies. Natuurlijk heeft het feit dat de Coolste Baan voor het eerst is neergelegd hier meegespeeld in combinatie met het Olympisch Stadion als locatie. Toch heeft de campagne gewoon erg goed zijn werk gedaan. De Coolste Baan heeft op Twitter en Facebook ook een grotere community, in termen van aantal volgers en fans, dan Thialf.

Influencers slim ingezet bij online zichtbaarheid
Over de Coolste Baan hebben meer dan 5.500 personen berichten gedeeld. Hierbij hebben, al dan niet geregisseerd, online influencers een grote rol gespeeld. Tijdens het KPN NK Allround traden er verschillende artiesten op (Roel van Velzen, Jan Smit, etc.) De meeste van deze artiesten hebben berichten gedeeld rondom de Coolste Baan. In het weekend van het NK zijn dan ook 10 mln impressies gerealiseerd.

KPN meer dan 7 mln impressies online
Tijdens het KPN NK Allround was KPN goed zichtbaar, alleen al op de hashtag #kpnnk zijn meer dan 4.400 berichten gedeeld. Van deze berichten was 37% positief, hoger percentage dan op andere zoektermen. Bijna 2.000 personen hebben actief gedeeld op deze hashtag, ook hier hebben de influencers, met name de schaatsers een grote rol in gespeeld. De hasthag #kpnnk heeft gezorgd voor meer dan 7 mln online impressies. Wat het KPN uiteindelijk exact oplevert is complexe materie maar veel positief bereik is er in ieder geval gecreëerd.  

Berichten rondom de #kpnnk lieten ook veel reacties zien dat men de sfeer erg goed vond en heeft genoten tijdens het KPN NK Allround.

Deze analyses zijn uitgevoerd met behulp van Coosto, op basis van zoektermen worden berichten rondom De Coolste Baan van Nederland, Thialf en het KPN NK Allround opgezocht.

Afbeelding frontpage: Regardz Eenhoorn