Menu Sluit

Crowdsourcing voor marketingdoeleinden: Budweiser’s FA Cup film

14 mei 2013

Door een treffer in de 91ste minuut won Wigan Athletic voor het eerst in de historie de FA Cup. Hoofdsponsor Budweiser maakte in aanloop naar de finale een promo samengesteld uit foto’s die gedurende het toernooi werden gedeeld door fans via de hashtag #tothedream. "A journey traveled by thousands and seen by millions." Duizenden foto’s vertellen uiteindelijk één verhaal. Crowdsourcing voor marketingdoeleinden is populair.

#tothedream
De film vertelt het verhaal van de FA Cup door de ogen van de fans en toont de betrokkenheid van hoofdsponsor Budweiser om de cup dichter bij de fans te brengen. Gedurende het toernooi werden er duizenden foto’s gedeeld met de hashtag #tothedream wat tevens de slogan was. Geen complete film crew zoals bij de Super Bowl of de Wereldkampioenschappen maar foto’s van de echte liefhebbers. Een aantal foto's werden ook gebruikt voor billboards in de stad. 

Crowdsourcing van video's voor een sportdocumentaire
De actie doet sterk denken aan Season of Your Life ruim een half jaar geleden bij de Amerikaanse Detroit Lions (NFL). Al het beeldmateriaal wat gedurende het seizoen wordt geschoten vormt aan het einde de eerste sportdocumentaire door en over fans. Video’s moesten destijds echter via de website worden geupload wat de drempel verhoogd. Bij het delen van foto’s ligt de drempel een stuk lager en daarom ligt het aantal inzendingen enorm hoog.

Foap
Puma pakte het begin dit jaar een stuk gemakkelijker aan. Via de speciale photo sharing service Foap betaalde Puma fans voor het delen van foto’s. De actiefoto’s moesten aan bepaalde eisen voldoen en werden vervolgens gebruikt in de campagne Nature of Performance .

Bron: MarketingMagazine

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025