Fysiek aanwezig zijn bij sportevenementen om zo mee te kunnen liften op de positieve vibe is geen vereiste meer. Dat zagen we succesvol uitgevoerd worden door Randstad, Audi en minder succesvol door HP Nederland. Auto Wüst waagt op Facebook een poging bij het goud van Ireen Wüst. Ook niet erg succesvol. Betrokkenheid bij de sporter, ploeg of technische staf is een vereiste om niet hebberig over te komen. En een commerciële boodschap kan al helemaal op afkeuring rekenen. Een welgemeende felicitatie komt in ieder geval sympathiek over. Relevant, actueel en grappig zijn belangrijke kernwaarden om ervoor te zorgen dat marketinguitingen snel gedeeld worden.

Terug naar de koelcel van het Amerikaanse vliegveld waar de 5.000 bekertjes met yoghurt nog steeds staan te wachten voor 'airborne' naar Rusland. De vooruitzichten zijn niet hoopgevend en na verschillende persberichten over en weer zit er weinig schot in de zaak. De Spelen zijn ondertussen begonnen en Chobani wil niet langer wachten. Ze duiken op Twitter om de support te tonen en gebruiken de Olympische partnership door niet alleen via de eigen Twitter @Chobani afbeeldingen te versturen maar ook via @USOlympicTeam. Eerlijk is eerlijk, een aantal subtiele inhakers geven niet alleen een goed gevoel, maar zorgen ook voor de nodige trek.

Natuurlijk had Chobani graag de 5.000 yoghurt bekers naar Rusland gestuurd met de gedachte dat precies wanneer er een camera in de buurt is een van de sporters een hap neemt. Een marketingplan loopt echter niet altijd zoals gepland. Creatief omgaan met de mogelijkheden zonder hebberig over te komen is de succesfactor voor sportmarketing anno 2014. En de 5.000 bekers met yoghurt, daar is sinds dinsdag niets meer van vernomen.

Inspiratie