De grote Super Bowl XLVIII post
De Super Bowl is het WK voor marketeers. Alle trends en ontwikkelingen komen samen in één grote finale en de inzichten zijn een lijdraad voor het komende jaar. Zelfs met een miljoenenbudget is het een kunst om op te vallen. In dit overzicht feiten en fabels over de Super Bowl XLVIII. Over het gebruik van mobiel, social media (voor marketeers en fans), activaties, commercials en bizarre ticketprijzen.
Social media voor marketeers
De editie van vorig jaar betekende officieel de geboorte van real-time marketing. Het licht viel uit en Oreo had (dankzij de brand manager en designer in dezelfde ruimte) een pakkende afbeelding. "You can still dunk in the dark" kreeg 15.853 retweets en hangt ongetwijfeld op het hoofdkantoor van Oreo aan de muur. Het live karakter van sportevenementen maakt het interessant voor marketeers om mee te liften op het momentum. Mocht het licht ook dit jaar weer uitvallen dan is 'the time to beat' exact 120 seconden.
Social media voor kijkers
De Super Bowl is het enige sportevenement ter wereld waar niet de prestaties, maar de commercials het meest besproken onderwerp op social media zijn. 6.5 miljoen tweets gingen vorig jaar over de commercials. Maar liefst 61% van de kijkers deelt een commercial op social media en 93% praat er op social media over met een fan of volger. 73% volgt eerder een merk dan een team op social media na afloop van de Super Bowl. De manier van communiceren is opvallend: Facebook met 55,8% bovenaan maar wordt op de voet gevolgd door SMS (41,5%) en bellen (28,1%). Twitter staat slechts vierde met 25,1%. Tijdens de wedstrijd gebruikt 41% social media en 67% praat daarbij onder andere over de commercials.
Social media en FOX
Het Amerikaanse FOX heeft een contentdeal gesloten met Facebook. Tijdens de uitzendingen worden analyses vanuit Facebook gebruikt om het sentiment onder fans in kaart te brengen en in aanloop naar de Big Game lanceren beide partijen een speciale website waar Facebook data over de Super Bowl te zien zijn. Het bereik (aantal kijkers) van FOX aanstaande zondag wordt geschat op 100 miljoen.
Lees meer over de contentdeal tussen Facebook en FOX
Gebruik van mobiel
Social media is ook bij de mobiele gebruikers (smartphone en tablet) het meest populair. 53 procent maakt gebruik van social media, waarbij Facebook en Twitter aan kop gaan. 22 procent kijkt de Super Bowl via mobiel, gevolgd door statistieken over spelers met 17 procent. Verder bestelt 12 procent eten en 11 procent speelt games. Candy Crush en Angry Birds staan bovenaan in de gamelijst. In het stadion (capaciteit 82.500) zal tijdens de Super Bowl Wi-Fi van Verizon aanwezig zijn om alle tweets, updates, foto's, maar geen lange video's te plaatsen. Er is in totaal namelijk maar plek voor 22.500 smartphones en het delen van video's wordt tijdens de wedstrijd geblokkeerd. Een interessante app om tijdens de Super Bowl bij de hand te houden is Shazam. De meeste kennen Shazam als een makkelijke app om muziek te herkennen. De ontwikkelaars hebben recentelijk de mogelijkheid toegevoegd om de merken achter commercials te herkennen. Zie (en hoor) je een onbekende commercial voorbijkomen? Shazam-en maar!
Activaties
Vlak voor de wedstrijd tussen Denver Broncos en Seattle Seahawks konden fans een voorspelling doen via Twitter. #WhosGonnaWin analyseerde de hele dag door alle tweets over verschillende stellingen en verwerkte de resultaten in een lichtshow op de top van de Empire State Building. Gingen er meer stemmen naar de Broncos dan werd de toren oranje/rood gingen er stemmen naa r de Seahawks dan werd de toren blauw/groen. Bekijk hier de stelling van vandaag en de tussenstand.
WhosGonnaWin
Commercials trekken meer kijkers aan dan de wedstrijd
In de jaren '80 was men nog sceptisch over het hoge bedrag van 500.000 dollar dat merken betaalden voor een commercial tijdens de Super Bowl. Een peulenschil als je het vergelijkt met de laatste jaren: in 1995 werd de 1 miljoen-grens per commercial al gepasseerd, 5 jaar later het dubbele (2000) en dit jaar wordt er zelfs het viervoudige (gemiddeld 4 miljoen dollar) betaald voor 'slechts' 30 seconden zendtijd. Absurd? Niet helemaal, want volgens onderzoek van Kantar Media bleken de commercials vorig jaar 1,6% meer publiek aan te trekken dan de wedstrijd zelf. Oftewel: mensen zappen niet weg (in 2013 slechts 0,7%) en duizenden niet-sportliefhebbers stemden massaal op CBS af voor enkel de reclames. Voor de marketeers en reclamebureau's is het daarom belangrijk om rekening te houden met de wensen & deelgedrag van de consument:
-
95% van de fans vindt dat Super Bowl commercials grappig moeten zijn,
-
60% van de meest gedeelde Super Bowl commercials worden voor de finale gelanceerd.
De 'big winner' van dit jaar is tot nu toe Budweiser met Puppy Love. Volgens Front Row Analytics heeft Budweiser na één dag - en toen nog met vier dagen tot de Super Bowl te gaan - al een exposure met een waarde van 3,7 miljoen dollar gegenereerd.
Tickets schommelen elke dag door weersvoorspellingen
Een tweetal weken gelden betaalde je gemiddeld voor een Super Bowl-ticket 7.700 dollar. De barre weersomstandigheden in de Verenigde Staten en een slechte weersvooruitzicht zorgden er echter grotendeels voor dat de prijzen de laatste week enorm kelderden. Afgelopen woensdag waren de tickets het goedkoopst: toen betaalde je 'slechts' 1.679 dollar. Volgens Reuters werden er zelfs kaartjes voor 1.309 dollar verkocht. Maar de weersvoorspelling voor zondag is gisteren weer wat bijgesteld, waardoor de gemiddelde ticketprijzen langzaamaan opkrabbelen tot twee à drie duizend dollar. Waar de 'gewone tickets' dit jaar relatief mee lijken te vallen, daar wordt er met de business seats verschillende records verbroken. De voorgaande jaren kostte een skybox gemiddeld 150.000 tot 250.000 dollar. Dit jaar starten de prijzen vanaf 450.000 dollar, waarbij je voor de duurste suite een aantal ferrari's moet opofferen: te koop voor bijna 1 miljoen dollar. Onderstaande moeder zal echter waarschijnlijk de meest speciale avond hebben (verhaal hier - video al 500.000 keer bekeken).
Overige interessante links:
