*Aanstaande maandag is de training NEXT-level social media waar deelnemers in een dag weer helemaal bij zijn en onder leiding van drie experts aan de slag gaan met het bouwen van drie praktijkcases. Contentstrategie is onder leiding van Gijsbregt Brouwer. Kijk hier voor meer informatie.*

Dit citaat van John Skipper verwoordt de positie van sport zoals ik het ook zie: “The most tribal thing in our current society is sports.” John Skipper is CEO van ESPN en de een-na-machtigste man in de wereldwijde sport. Het tribale van sport is direct gelieerd aan het delen van verhalen. Veel sportwedstrijden zijn opgezet om verhalen te delen. Denk aan de Tour de France en L'Equipe. Maar verhalen vertellen en de rol van de klassieke media daarin is veranderd. De opkomst van internet inmiddels 25 jaar geleden en social media (in combinatie met de smartphone) het afgelopen decennium hebben van iedereen een verhalenverteller gemaakt. Elke topatleet en elke amateursporter, Manchester City en OVV, Melbourne en Rotterdam, TVM en Rabobank Almere, iedereen kan mooie sportverhalen delen met fans. En misschien wel het allerbelangrijkste: iedere fan kan zelf ook verhalen delen.

Het feit dat iedereen tegenwoordig zijn verhaal kwijt kan aan een potentieel groot publiek, wil niet zeggen dat dit ook iedereen lukt. Partijen met veel middelen lukt het niet en individuen bouwen complete communities op. Het is duidelijk dat in de nieuwe wereld van verhalen vertellen andere wetten gelden dan in de oude wereld van eenrichtingsverkeer. Sport en andere "high passion environments" zoals muziek, food en reizen vormen daarbij een dankbaar onderwerp om over te vertellen. En atleten zijn de ideale mensen om dit verhaal uit te dragen.

Story telling is een veelgebruikte term maar een goed verhaal vertellen rondom sport is meer dan het verhaal alleen. De basis is een uitgewerkte en doordachte contentstrategie. Op strategisch niveau en vroeg in het traject nadenken over de vijf stappen van goede content: de contentstromen, de kanalen en items, de mensen, de uitvoering en de feedback. Simpel gezegd van waarom, naar waar, naar wie, naar wat en wanneer en weer terug naar waarom. De feedback loop die ook in de sport zo populair is. Met een gestructureerde aanpak en betrokkenheid vroeg in het proces kan de combinatie van sport, sponsor en online media extreem krachtig worden. In de Verenigde Staten werd deze week bekend dat social media als belangrijkste kanaal wordt gezien voor sponsoractivatie.

Een goede contentstrategie is overigens niet exclusief voor social media, zelfs niet voor online media, maar biedt houvast voor het complete merk van de atleet of de ploeg. Daarmee komen we steeds meer in de situatie dat social media niet meer het nieuwe kind in de klas zijn, maar gewoon integraal onderdeel zijn van sport en sponsoring.