Herpositioneren
Dit voorjaar nam Puma al na twee jaar afscheid van CEO Franz Koch (33). Oud-voetballer Björn Gulden (47) nam in april het roer over. Ambitieus werden hardlopen en voetbal genoemd als de belangrijkste markten om zich de komende maanden te herpositioneren. Het succes van de Nike Running app heeft Puma aan het denken gezet over het binden van de huidige, smartphone verslaafde, sportconsument. een week geleden maakte Japan voor het eerst kennis met de nieuwe koers. Run Navi stelt op basis van voorkeuren zoals ondergrond en omgeving automatisch een looproute samen. Via de headphones krijgt de loper aanwijzingen.

Lees ook: voor de nieuwsgierige loper Run Navi van Puma

Concurrenten
Waarin weet Puma zich te onderscheiden? Nike is al jaren ijzersterk en maakte vorige week bekend de omzet een flinke boost te hebben gegeven (aandelen stegen +7%) door een verbeterde focus op voetbal en hardlopen. Boost was tevens de naam voor het grootse running offensief van adidas. Baanbrekende technologie zorgt voor geleidelijke teruggave van energie. De vernieuwde focus van Puma voelt in dat speelveld nog wat onwennig. Nike en Puma bewegen eigenlijk in tegengestelde richting. Puma wil van casual terug naar sportief en Nike heeft iedereen juist zover gekregen om sportief als casual te dragen. 

Nieuwe generatie hardloopapps 
Wat pakt de loper tegenwoordig na het strikken van de schoenen: de smartphone. Hardloopapps geven na afloop van de sessie inzicht over de prestaties zoals route, afstand en het tempo. De nieuwe app PUMATRAC gaat echter nog een stap verder. Voorafgaand word je bijgestuurd over de ideale omstandigheden. Bijvoorbeeld over de route, tijd, het weertype of de ondergrond. De eerste stap naar tracking en training is gezet, persoonlijke feedback op basis van data. Omgevingsfactoren zoals maanstand, weer, locatie, hoogte, muziek playlist, tijd van de dag en social media activiteiten geven een beeld over de ideale omstandigheden. Bijvoorbeeld: “je gemiddelde snelheid ligt hoger in de ochtend” of “bij de set van Armin van Buuren bereik je een topsnelheid.” De kwaliteit van de feedback is uiteindelijk doorslaggevend en na een aantal sessies het nog lastig te beoordelen. De app werkt verder soepel en simpel. Geen uitgebreide opties, run en share.

De eerste stappen zijn gezet
Benieuwd wat Puma nog meer in petto heeft. De focus op innovatie is in ieder geval veelbelovend. Daarnaast opent dit weg voor een nieuwe generatie aan hardloopapps. Data gaat lopers steeds meer vertellen en persoonlijk bijsturen. De kwaliteit van de feedback moet nog verder door ontwikkeld worden. Tot die tijd is de app gratis te downloaden in de App Store.

Afbeeldingen: The Pundits - Puma - Fonearena