Sponsorships
De lijst met sponsorships lijkt bijna onuitputtelijk. In het oog springen de voetbalclubs Real Madrid, Arsenal, Paris St Germain, New York Cosmos en de FIFA-sponsorship van het WK in Brazilië. Op tennisgebied sponsoren ze de US Open en wereldwijd meer dan 18 golftoernooien waaronder de Ryder Cup. Het zeilteam uit Nieuw-Zeeland kan rekenen op financiële steun net als het Australische Rugbyteam. Tot slot nog de Formule 1 en cricket, waaronder het WK van de populaire variant Twenty20.

Tijdens Roland Garros vloog er een A380 met camera over de banen om alle actie vast te leggen.

Online buzz
De social media-tracker van Havas Sports, Flightdeck, analyseerde in 2012 zes maanden lang elke dag de online buzz tussen het merk en de sponsormarkten. Niet geheel verrassend werd er in voetbal (49,8%) het meest over het merk gesproken gevolgd door golf (16,2%) en cricket (14,8%). Tennis, rugby en zeilen vertegenwoordigen de overige online gesprekken. Voetbal is zelfs zo dominant dat een vergelijking tussen de WK sponsorships van rugby en voetbal tweemaal zoveel gesprekken voor de laatstegenoemde oplevert.

Social media
Wat opvalt is dat de aanwezigheid op social media door Emirates niet wordt gezien als prioriteit. Emirates heeft op Facebook bijvoorbeeld maar 2 miljoen fans terwijl Arsenal er 15 miljoen heeft en Real Madrid 43 miljoen. Twitter telt slechts één tweet: "Coming Soon!" En dat was een jaar geleden.. Ook Instagram en Youtube worden nauwelijks gebruikt. De Flight Simulator met spelers van Arsenal was creatief en trok 130.000 kijkers. Google+ is uitzondering: een aantal Hangouts met Wenger, Jo Wilfried Tsonga en Quincy Jones brachten fans dichtbij hun sterren.

Hieronder een overzicht van de sponsorships, klik op de afbeelding om te vergroten
 

Afbeeldingen (CC): Unger
Bron: Campaign Asia