De toekomst van het voetbal: vijf experts aan het woord
20 juni 2013
Bij het adidaslab in Londen kregen bezoekers een kijkje in de toekomst van het voetbal. De voetballer van de toekomst is licht, intelligent en krachtig door het gebruik van allerlei innovatieve materialen en systemen. Een panel bestaande uit adidas, BT Sport, Copa 90, Google en de Future Foundation spraken over de toekomst van het voetbal in de buitenlucht op het veld en thuis op de bank. Een aantal interessante uitspraken op een rij.
Het panel bestond uit:
Leigh Moore Digital Producer bij BT Sport
Steve Nuttall Senior Director, Sports, YouTube EMEA bij Google
Nick Chiarelli Key Account Director bij Future Foundation
Tom Ramsden Global Brand Marketing Director -- Football bij adidas
Richard Welsh Creative Director bij Bigballs Films / Copa90
Leigh Moore - BT Sport
Het is een bijzondere tijd voor BT Sport. Voor het eerst is de Premiership 'gratis' te zien in Engeland. In de studio wordt een interactief speelveld gemaakt zodat analytici daadwerkelijk op het veld kunnen gaan staan en de spelers kunnen bewegen.
De beschikbaarheid van data kan de voetbalbeleving thuis op de bank ingrijpend gaan veranderen. Er zijn nu veel momenten met onwetendheid waarom spelers bepaalde beslissingen nemen of bewegingen maken. Als er data beschikbaar is om dat soort situaties bijvoorbeeld via miCoach uit te leggen dan wordt de beleving thuis op de bank enorm verbeterd.
En Leigh Moore zegt op The UK Sportsnetwork
Social media draait bovenal om de connectie tussen mensen. Hoe meer we dat weten te bewerkstelligen, verbeteren en stimuleren rondom onze producten des te beter is dat voor onze fans.
Steve Nuttal - Google
Het internet en Youtube in het bijzonder maken het mogelijk om verhalen te vertellen die voorheen ondenkbaar waren. De data en statistieken die vandaag de dag verzameld worden tijdens het spel verbeteren de beleving. De keuzevrijheid is belangrijk. De kijker kan zelf beslissen of hij allerlei extra informatie ontvangt of juist achterover wil leunen om alleen de wedstrijd te kijken.
Er zijn succesvolle Youtube kanalen die de mogelijkheid bieden om na te spelen wat Messi gister op het veld deed. Elke 14 jarige wil dit naspelen en weten hoe hij de nieuwe Messi kan worden. De smart ball is daarom een fantastische uitvinding omdat je een bepaald gevoel meetbaar kan maken. Je kan zien hoever je nog van het niveau Messi vandaan zit.
En Steve Nuttal zegt op The UK Sportsnetwork
Door de technologische ontwikkelingen ligt de macht in de handen van de consument. Het is zelfs voor kinderen mogelijk om vanuit hun slaapkamer een video van 30 seconden te maken, er een house muziekje onder te zetten en deze vervolgens naar Youtube te uploaden. Een aantal weken later waren er 14.000 soortgelijk video's en de Harlem Shake was geboren. Kortom: iedereen kan verhalen vertellen.
Nick Chiarelli - Future Foundation
We zijn op een punt waar consumenten enorm hoge verwachtingen hebben en deze verwachtingen constant omhoog bijstellen. Wat vandaag innovatief is, is morgen alweer verouderd. Het adopteren van nieuwe mogelijkheden gaat snel. De persoonlijke beleving wordt steeds belangrijker.
En Nick Chiarelli zegt op The UK Sportsnetwork
Op de lange termijn wordt het costumizen van de persoonlijke beleving met bijvoorbeeld een Twitterfeed, de lokale pizzeria en fantasy football team steeds belangrijker. Alle onderdelen van de persoonlijke beleving worden vormen een real-time feed en bieden een unieke beleving.
Tom Ramsden - adidas football
Innovatie heeft als belangrijkste doel om het spel, voetbal, beter te maken. Niet innoveren om het innoveren. Het Elite Team system is echt voor de professionele voetbalclubs en biedt inzicht in de prestaties en waar mogelijkheden zijn om te verbeteren. Een logisch gevolg is echter hoe we die statistieken kunnen inzetten om de beleving van de fan te verbeteren.
In de toekomst wordt de samenwerking tussen verschillende platformen belangrijk. Consumenten hebben nu de mogelijkheid om allerlei content en data te verzamelen, hoe gaan we daar in de toekomst een aantrekkelijk geheel van maken?
En Tom Rasden zegt op The UK Sportsnetwork
Er is een grote behoefte naar extra inzichten en zowel miCoach's Speedcell als het Elite Team System zijn daar een goed voorbeeld van. De potentie is er om real time fysieke data te verzamelen en zo een compleet nieuwe beleving te bieden. Voetbal vraagt erom, de consument vraagt erom en er begint nu echt een flinke markt te ontstaan. Dit is nog maar het topje van de ijsberg.
Richard Welsh - Bigballs Films/ Copa 90
Google Glass is een fantastisch stukje technologie maar uiteindelijk draait het erom hoe en waar het voor gebruikt wordt. Stel dat Lionel Messi een Google Glass draagt tijdens het voetballen, dan ontstaat er een nieuwe band tussen de fan en de speler. Daar draait het om, nieuwe manieren zoeken om de connectie tussen de fan en speler te versterken.
En Richard Welsh zegt op The UK Sportsnetwork
We experimenteren momenteel met geluidsgolven die worden aangepast op de televisie uitzendingen om een vloeiende beleving te bieden.
