De toekomst van de sport de komende vijf jaar
Hoe ziet de sportwereld er over vijf jaar uit? Welke ontwikkelingen nemen een vlucht en van welke nemen we afscheid? REPUCOM heeft op SportAccord Convention de resultaten van een onderzoek over de toekomst van de sport gepresenteerd. Het onderzoek onder de deelnemers van de conferentie betrof "computer ondersteunde interviews" met 216 vertegenwoordigers uit de internationale sportwereld over de trends en ontwikkelingen voor de komende vijf jaar. Twee take-aways: de invloed van vrouwen in de sport groeit sterk en het wordt een uitdaging om de komende generatie bij de sport te betrekken.
Lees meer over de vijf trends van 2014 op Sportnext.nl/2014
Het onderzoek werd gepresenteerd tijdens de internationale sportbusiness-beurs SportAccord Convention dat van 6 tot en met 11 april in Turkije werd gehouden. In totaal werden circa 1.500 vertegenwoordigers uit de internationale sportwereld gevraagd en 216 namen deel (14%). Federaties, steden, adviseurs en evenementenorganisatoren zijn sterk vertegenwoordigd. Gemiddeld werken de ondervraagden 16,3 jaar in de sport en zijn 44,3 jaar oud. 71% is man, 29% is vrouw.
Dan naar de resultaten. Merendeel van de ondervraagden zijn positief over de toekomst van sport. De sportwereld groeit, wordt steeds belangrijker voor de samenleving en weet een betere beleving te bieden. 58% van de ondervraagden is sterk van mening dat sport een belangrijke bijdrage levert aan de ontwikkeling van jongeren en een positieve bijdrage aan de samenleving. 48% is het eens met de stelling dat sport meer is dan entertainment en een expressie moet zijn van de moderne levensstijl. 47% ziet sport een belangrijke bijdrage leveren aan discriminatie en 43% is sterk van mening dat sport landen met elkaar verbindt.
Welke sporten en sectoren groeien de komende jaren in relevantie? Gehandicaptensport, vrouwenvoetbal, snowboarden, mountainbiken en beachvolleybal vormen de top vijf met snelst groeiende sporten. Boksen, worstelen, paardensport, motorsport, hockey en handbal dalen. De interesse van sponsors loopt nagenoeg gelijk met de relevantie.
Bij de mediaconsumptie zijn er geen verrassingen. De ondervraagden zien de relevantie van internet (93%), mobile media (91%) en social media (84%) de komende jaren toenemen. Print, radio en TV dalen. Trends voor de komende jaren: TV blijft cruciaal voor het overbrengen van de boodschap. Aangevuld met mobile en social media. Het is van belang om sport te richten op de jongere doelgroep met eigen evenementen, sterren, rolmodellen en het gebruik van moderne media waarbij rekening wordt gehouden met de gewoontes van de komende generatie. Een duidelijke evenementenstructuur is cruciaal in het vermarkten van de sport.
In het onderzoek wordt speciaal aandacht besteed aan vrouwen in de sport. 48% is van mening dat het aantal vrouwen in de sport de komende jaren zal toenemen. 57% is van mening dat het aantal vrouwen met management functies in de sport de komende jaren zal stijgen. “Toename van het aantal vrouwen levert een positieve bijdrage aan de ontwikkeling van de sport” zegt één van de ondervraagden.
Welke uitdagingen zijn er voor de komende jaren? Sport aantrekkelijk houden voor de komende generatie voert de lijst aan. Gevolgd door: vals spelen (doping), gokken en matchfixing, de duurzame ontwikkeling van sport en versterken van de invloed van vrouwen. Met name het betrekken van de jonge generatie verdient speciale aandacht. De jeugd heeft immers de toekomst. 91% is daarnaast van mening dat social, digital en mobile beter ingezet moeten worden bij het uitzenden van sportwedstrijden. 90% is van mening dat er meer geïnvesteerd moet worden in jeugdsport (breedtesport) en tevens 90% is van mening dat er meer gebruik moet worden gemaakt van jonge rolmodellen. 74% is positief over de combinatie sportevenementen en muziekoptreden.
Presentatie: The Future of Sports - SportAccord Convention 2014
Bron: REPUCOM - Afbeelding: Flickr (CC) David H
