De Tour in Coosto: merkbekendheid Belkin explodeert en NOS wint van RTL
De Tour de France is anderhalve week onderweg. Tijd om door te nemen wat er op social media in Nederland allemaal wordt besproken rondom de Tour. Speciale aandacht in deze blog is er voor de sponsors van de wielerteams: hoe worden zij besproken online? Daarnaast kijk ik naar de online berichtgeving rondom de renners, de activiteit op de rustdag en het onvermijdelijke d-woord. Tot slot vergelijk ik de online buzz van de Tour du Jour (RTL) en de Avondetappe (NOS).
Sponsoring: Belkin scoort
De beslissing van Belkin om de grootste Nederlandse wielerploeg te gaan sponsoren in de Tour zal niet in één dag zijn genomen. Sinds Rabobank op 19 oktober 2012 bekend maakte niet meer als sponsor door te willen, ging de ploeg door het leven als Team Blanco. De berichtgeving over de Rabobank op de dag dat Rabobank bekend maakte te stoppen met sponsoring, is de grootste piek die Rabobank in activiteit heeft gehad in Nederland. Het sentiment was doorgaans negatief:
Hoe anders is het nu? Sinds Belkin op 1 juni besloot te gaan sponsoren, wordt enorm veel over het merk gesproken. Zo’n 8.000 keer sinds 1 juni. Dat is meer dan het volledige jaar ervoor. Belkin wordt overigens amper negatief besproken, mede door de goede prestaties tot nu toe in de Tour. De ploeg is de meest besproken wielerploeg online. Sky Procycling, Connandale Pro Cycling, Argos-Shimano, Movistar Team en Vacansoleil-DCM volgen op gepaste afstand. Om over de tong te gaan in Nederland moet je dus goed presteren of een Nederlands team zijn. Belkin doet het beiden, dus wordt het team veruit het meest besproken.
Overigens wordt er niet alleen over Belkin gesproken in relatie tot de wielrenners. Het volgende bericht toont aan dat zo’n sponsoring meer bekendheid oplevert, ook buiten het wielrennen:
Niet alleen op Twitter, ook op fora en Facebook wordt besproken wat Belkin doet als bedrijf. De sponsoring lijkt vooral een goede zet omdat Belkin de Europese markt wil veroveren.
Bij veel teams zie je dat er twee sponsoren zijn. Bijvoorbeeld RadioShack Leopard, Omega Pharma-QuickStep of Vacansoleil-DCM. Bij alle ploegen zien we dat de eerste naam (in dit geval: RadioShack, Omega Pharma en Vacansoleil) zo’n vier keer meer worden besproken dan de tweede naam. Kortom, velen korten de naam van de ploeg af en de tweede sponsor krijgt zodoende stukken minder aandacht voor het merk.
De renners: we houden van winnaars en verliezers
Als je wint heb je vrienden, zoveel is duidelijk. De meest besproken renners van de afgelopen tourweek zijn Mollema (beste Nederlander) en Froome (leider klassement). Ten Dam is de meest positief besproken renner. Na Mollema en Froome zijn Gesink en Evans de meest besproken renners. Dit is vooral omdat zij juist niet goed presteren (leedvermaak?).
De Nederlandse renners Ten Dam en Gesink zitten zelf ook al geruime tijd op Twitter. Je ziet dat bij de vorige twee Tour de Frances zij veel nieuwe volgers kregen. Dat zal in deze Tour vast niet anders zijn.
Mollema is pas net begonnen met twitteren, maar aan de hoeveelheid volgers en retweets te zien gaat dat ook helemaal goed komen:
Wat gebeurt er verder online?
Net als tijdens de grote voetbaltoernooien is er de strijd om de kijkcijfers tussen NOS (Avondetappe van Mart Smeets) en RTL (Tour du Jour van Wilfred Genée). Op kijkonderzoek zie ik dat Avondetappe flink beter wordt bekeken dan Tour du Jour. Fanatieke social media gebruikers hebben ook al gezien dat @NOSavondetappe meer volgers heeft dan @RTL7tourdujour. Hoewel de verschillen niet zo groot zijn, zie ik dat de Avondetappe ook meer wordt besproken dan Tour du Jour. Dat geldt overigens ook als ik de presentatoren Smeets en Genée vergelijk.
In ongeveer één op de vijftig berichten waarin mensen praten over de Tour op social media, zit het d-woord verstopt. Hoewel velen er angstig voor waren, is doping dus (nog) geen issue in deze tour. Tot slot zag ik op de rustdag, afgelopen maandag, een opvallende trend: #fictieveetappe. Dit initiatief, geïnitieerd door @DiederikSmit, gaf tourliefhebbers de gelegenheid om te tweeten over hun fictieve etappe. Als ik retweets uitsluit, zie ik dat exact 200 dat hebben gedaan. Al met al is duidelijk te zien dat de Tour twitterend Nederland bezig houdt. Wie weet waar dat eindigt als de Nederlandse renners tot grote prestaties in staat zijn…
