Eigen content
Een interessant voorbeeld van de visie is de serie Tooned: tekenfilms over het leven van een racecoureur genaamd Bruce McLaren. Fris, komisch en met een lengte van slechts drie minuten snel bekeken. Elk weekend van de Grand Prix gaat er aflevering online. Daarnaast zijn er een aantal video's over technologie, innovatie en de geschiedenis van het bedrijf. De woorden 'unieke en relevante content' blijven hangen.

Spoor van teleurstelling
“Veel van de content staat op Youtube omdat marketeers enthousiast werden van het enorme bereik, maar het is nog onduidelijk hoe ze daadwerkelijk publiek willen trekken. Er staan zoveel dode minuten en dure content op het internet, het laat een spoor van teleurstelling achter. Dat gebeurt simpelweg omdat mensen denken dat het plaatsen van de content een doel op zich is. Dat is slechts het begin” aldus brand director John Albert

Branded content
Youtube is in de afgelopen jaren doorontwikkeld van een platform voor amateurvideo's naar een eigen commerciële wereld. Bedrijven worden nu pas wakker. Er bestaat volgens Albert een misverstand over de term branded content: “Een branded video van twee minuten op Youtube zetten, dat is niet waar branded content om draait. Het gaat om de merkperceptie van personen die wordt gevormd door de gerichte content die je aanbiedt.” Die gedachte zorgt voor een andere kijk naar de mogelijkheden van Youtube.

Bekijk hier het Youtubekanaal van McLaren

Bron: Forbes - The Drum