De visuele communicatie van Sochi 2014
Van 7 tot en met 23 februari 2014 worden in het Russische Sochi de 22ste Olympische Winterspelen gehouden. De elfde editie van de Paralympische Winterspelen vindt plaats van 7 tot en met 16 maart 2014. Voor de wintersporten het belangrijkste sportieve platform in de wereld. Vanuit het vak Eventcommunicatie bezien interessant te ontdekken hoe Rusland haar visuele stempel drukt op de sportmedia de komende periode.
Beroepsmatig kijk ik altijd uit naar de visuele communicatie van de Olympische Spelen. Bij elke bid-ronde zijn er voor elke stad nieuwe logo's en bijbehorende huisstijlen te zien. De één wat minder geslaagd dan de ander maar zelden laten ze al zien wat er na de onthulling echt staat te gebeuren. Na de keuze door het IOC van het uiteindelijke land volgen er altijd redesigns en doorontwikkeling van bijbehorende communicatie. Heel vaak is de signatuur van de cultuur en historie goed terug te vinden. Mooi voorbeeld is het nieuwe logo van de Olympische Spelen in Rio 2016, alles zit erin wat Brazilië is en wil zijn. Warm, verbindend, zon, mensen, energie en gepassioneerd.
En dan Sochi. Nadat de keuze op Rusland viel voor de Winterspelen 2104 verdween het aanvankelijke 'westerse' logo van het bid en maakte plaats voor een meer folkloristische stijl. Althans de hele ‘omgeving’ van het logo. Die juist bleek zonder duidelijke handtekening, boodschap of uitstraling. Tenzij je koel, zonder inhoud en afstandelijk als usp’s wil gebruiken, dat zal toch niet de bedoeling zijn geweest.
De huisstijl echter vormt daarmee een groot contrast. Druk, patchwork-achtig, kleurig, rommelig, veel en vol. Een soort inheems behang. Wel een duidelijke, opvallende uitstraling die geheel anders is dan alle andere designs van de Olympische Spelen tot nu toe. Kenmerkend zijn vooral de diagonale richtingen en heftige kleurstellingen die per uiting dicht bij elkaar liggen. Al moet ik zeggen dat er ook rustigere communicatiemiddelen zijn ontwikkeld die ruimte bieden en meer gebruik maken van een wat modernere aanpak, bekijk www.sochi2014.com maar eens. Ook hier weer, weliswaar soft op de achtergrond, het drukke kenmerkende gobelin-behang. De vormgevers hebben er in ieder geval hun handen vol aan. Wat een werk.
Natuurlijk valt over smaak te twisten maar of dit mijn keuze geweest was...ik denk het niet. Misschien dat de combinatie van het afstandelijke logo samen met de drukke huisstijl wat gaat opleveren, laten we het hopen. Maar ik mis vooral de tijdloze kwaliteit die veel communicatie rondom de Olympische Spelen meestal typeren. Uiteraard kunnen we dat straks pas echt goed beoordelen als alles in het licht van de locatie te zien is. De accommodaties schijnen groots en meeslepend te zijn en met de heldere, frisse (sneeuw en winter) omgeving zal een drukke, opvallende venuedressing misschien nog niet zo heel slecht uitkomen. Ik ben benieuwd en kijk uit naar Sochi, zowel sportief als vakmatig.
