Sport is live
Live sportevenementen zijn volgens het onderzoek (uitgevoerd door A.T. Kearney) een belangrijk onderdeel van de waardebepaling. In 2009 werd de waarde van sportevenementen (kaartverkoop, media en inkomsten uit marketing) geschat op €45 miljard. Voetbal is lijstaanvoerder, de jaarlijkse en wereldwijde inkomsten worden geschat op €20 miljard. In Europa vertegenwoordigd voetbal een waarde van €16 miljard. De vijf grote competities (Engeland, Spanje, Duitsland, Italië en Frankrijk) verzorgen meer de helft van de inkomsten, de top 20 clubs gezamenlijk een kwart.

Groei en waardeketen
De sportwereld groeit wereldwijd sneller dan het Bruto Nationaal Product. Niet alleen snelgroeiende economieën zoals Brazilië, Rusland, India en China maar ook volwassen economieën Europa en Noord-Amerika voldoen aan die verwachting. De bestedingen zijn wel afhankelijk van grote sportevenementen. Een sterke toename is bijvoorbeeld zichtbaar in 2008, het jaar van de Olympische Spelen. De waardeketen van sport is afhankelijk van vier elementen: properties, rights management, event management en content packaging. Voor de komende jaren voorziet A.T. Kearney de volgende trends:

Trends
De waarde van mediarechten blijven gelijk
In navolging van de economische terugval verwachten de onderzoeker dat de waarde van uitzendrechten gelijk blijven. De rechten worden voor een langere periode afgesloten en overstijgen zo de economische situatie. Voetbalrechten stijgen tussen de vier en acht procent.

Kaartverkoop en sponsorships nemen toe
De groei in kaartverkoop en sponsorinkomsten zijn afhankelijk van de economische situatie. Een herstellende economie zorgt voor een sterkere groei.

Premium content blijft van groot belang
Sport is en blijft wereldwijd premium content voor uitzenders, toch is het niet evident dat er in de toekomst geld mee wordt verdient. Mediaconsumptie verandert en nieuwe spelers betreden de markt. Het blijft onzeker hoe uitzenders inspelen op de multi-screen beleving. Nieuwe businessmodellen en piraterij bedreigen de markt. Wat zijn de beste strategieën voor traditionele zenders om content te verzamelen en distribueren?

De vraag naar sport wordt groter, aanbod kan echter niet altijd meegroeien
Het toenemende aantal teams, competities en evenementen is aantrekkelijk voor sponsors, maar rekt niet onbeperkt. De kalender zit overvol net als de competities. Sponsors zullen de investeringen effectief moeten verdelen. Een belangrijk gegeven voor de toekomst.

Bron: A.T. Kearney