Lees ook: Ajax over marketing anno 2014/2015 - met een unieke beleving de fan aan je binden

De nieuwe wereld van sport en video-technologie
In de afgelopen jaren zijn er nieuwe manieren ontwikkeld om video te gebruiken voor het overbrengen van emotie. Sport is emotie. Waar moet nieuwe videotechnologie in de sport aan voldoen? Het moet simpel zijn, meeslepend (emotie), van goede kwaliteit en makkelijk te delen. TNO heeft nieuwe videotechnologieën ontwikkeld voor de sport (top en breedte) en toonde bij iMMovator de laatste ontwikkelingen op het gebied van massa (bekijken van topsport), lokaal (bekijken van amateursport) en professioneel (analyseren van topsport).

Bij het bekijken van topsport (thuis op de bank) maakt de 'User Controlled Camera' zijn entree waarbij de kijker zelf het beeld kan sturen om de actie in beeld te brengen. Met name bij grote sportevenementen zoals de Commonwealth Games, waar veel actie op een groot veld plaatsvindt zijn de mogelijkheden interessant. In de toekomst moet het beeld worden voorzien van een overlay met relevante informatie. In de amateursport komen camera's langs het veld, TNO toonde de mogelijkheid om met 'StudioSport Automated' een vrije trap op te nemen en via Twitter direct door te sturen naar fans thuis op de bank. Tot slot videotechnologie (in UltraHD) om professionele sporters beter te trainen. Een technologie die ook op amateurniveau (en amateurkwaliteit) steeds meer beschikbaar komt, getuige de aanmelding van O'See voor de Sport App Awards. Momenteel wordt in samenwerking met het bedrijfsleven gekeken waar de technologie van TNO toegepast zal worden.

Bovenop de actie
Technologie biedt kansen om sport op een nieuwe manier in beeld te brengen. Tijdens de Olympische Spelen in Sotsji werden drones ingezet om over langere afstanden de actie van dichtbij in beeld te brengen. Rogier van Kreuningen, manager sportproductie bij United, werkt samen met de roeibond KNRB aan de mediaproductie rondom het WK Roeien in september. Roeien lijkt op het eerste gezicht een vrij eentonige sport en United gaat daarom bestuurbare boten met camera's inzetten om de emotie van de sporters van dichtbij te laten zien. Het gevoel van in de boot zitten. Het overbrengen van gevoel is waar de toekomst van sportproductie ligt. 

Datawand in een voetbalmuseum
Scott Smith, futurist en betrokken bij het opzetten van een datawand in het National Football Museum in Manchester (hoe tegenstrijdig data en museum) begint met een kanttekening: de opkomst van data in sport is opmerkelijk. Sport is van nature controversieel en een cultureel erfgoed. Niet bepaald een broeituin voor meetapparatuur en statistieken. Iemand moet de score en ranglijst bijhouden en dus werd de basis gelegd voor een database. Wie informatie toespeelt zal zien de ontvanger ermee aan de slag gaat. En zo is het ecosysteem in de loop der jaren flink veranderd. Naast de spelers, trainers en federaties wordt er binnen de clubs ruimte vrijgemaakt voor performance analysis. En buiten de clubs zijn, naast de media en fans, ook betting en gamingbedrijven op zoek naar data. Het resultaat is een mega-wand. Helaas zijn er geen beelden van.

Dit waren de presentaties die mij zijn bijgebleven. Naast het bovenstaande waren er tijdens het Cross Media Café van iMMovator nog verschillende pitches, demo's en presentaties. Bijvoorbeeld van Yvette Westerbaan (GfK) over koopgedrag tijdens het WK voetbal en Lara Ankersmit (NOS) over de media-inzet bij grote sportevenementen zoals de Olympische Spelen in Sotsji. Daarover wellicht later meer.

Afbeeldingen: Brian Kragtwijk - Brechtje de Leij -  Arno Bouwens