Menu Sluit

Creatieve manier van adverteren op boarding toont BILD als de allersnelste

20 maart 2014

Het laatste nieuws als eerste brengen. In de strijd om lezers, bezoekers en kliks telt elke seconde. Het Duitse Bild-Zeitung, door het blad zelf als BILD geschreven, profileert zich als de allersnelste en bedacht een activatie om dat op een pakkende manier onder de aandacht te brengen. Het leidde naar de boarding bij de All Star Day van de Duitse basketbalcompetitie.

Boarding met een statisch logo is niet meer van deze tijd. Nike kiest er regelmatig voor om tijdens de 'airtime' delen van een TV-reclame op de boarding te laten zien. Manchester United nodigde afgelopen weekend fans uit om op de eerste rij te komen zitten via een Google Hangout. Fans van over de hele wereld zaten voor even helemaal vooraan op Old Trafford en kregen een foto als bewijs in de mailbox. De mogelijkheden gaan steeds verder, de invulling wordt steeds creatiever.

Lees meer over de unieke samenwerking tussen Manchester United en Google

Het Duitse dagblad Bild-Zeitung wil de allersnelste zijn en ontwikkelde een software waarmee teksten op de boarding bij een basketbalwedstrijd kon worden gezet. Een reporter nam plaats naast de commentatoren en bracht het nieuws direct via de boarding. Bijvoorbeeld als een speler scoorde of een gekke actie deed. Geen enkel ander nieuwsstation was sneller dan Bild.

Naast de 6.000 toeschouwers in het stadion werd de wedstrijd live uitgezonden via het Duitse Sport1 met in totaal 210.000 kijkers. Zij zagen een nieuwe manier van adverteren op boarding die in onderstaande video in beeld wordt gebracht.

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025