Een kijkje in de toekomst van voetbal bij het adidaslab in Londen (2/2)
30 mei 2013
Het was de primeur bij het adidaslab: de Smartball. Een slimme bal met ingebouwde sensoren die drie jaar in ontwikkeling is geweest. De sensoren meten de bewegingen zoals snelheid, afstand en curve van de bal en sturen de gegevens direct via Bluetooth 4.0 door naar de smartphone. Daar worden de prestaties gevisualiseerd en opgeslagen. Een bal op gevoel trappen is verleden tijd.
Meetbaar
Een fluwelen traptechniek is helaas maar voor weinigen weggelegd. David Beckham, Steven Gerard en Pierre van Hooijdonk zijn stuk voor stuk spelers die een bal trappen op gevoel. Dat gevoel hebben ze uren lang moeten trainen terwijl de teamgenoten al onder een warme douche stonden. Dat trainen is niet verleden tijd maar voortaan is dat gevoel meetbaar door de introductie van de Smartball. Een slimme bal met sensoren die de bewegingen van de bal zoals snelheid, afstand en curve meet. De gegevens worden draadloos verzonden en opslagen in de app.
Gericht trainen
Er zijn verschillende uitdagingen om de traptechniek te verbeteren. Bij de Power Challenge moet de speler zo hard mogelijk schieten, de Pro Challenge daagt spelers uit om met een bepaalde snelheid te schieten en de Free Kick Challenge richt zich op de combinatie snelheid en curve. Er kan zelfs een virtuele muur worden geplaatst om te berekenen of de vrije trap over/langs de muur heen gaat. De batterijduur is onbekend maar volgens de ontwikkelaars is een volle dag geen probleem. Het opladen gaat draadloos in een speciale houder en oogt futuristisch. De lancering staat gepland voor 2014 en de prijs is nog bekend.
De introductie van de Smartball is revolutionair binnen het voetbal. Bij hardlopen of fietsen is er direct feedback over de prestaties, bij voetbal (naast het feit dat het een teamsport betreft) zijn er veel onwetendheden. Na de introductie van de Speedcell geeft de Smartball een duidelijk inzicht waar en met hoeveel kracht de bal wordt geraakt. De (amateur)voetballer van de toekomst is zich steeds meer bewust van de prestaties die hij levert en progressie die hij op de verschillende vlakken boekt.
Voor ieder wat wils
Uiteindelijk maken de fysieke en technische prestaties een voetballer tot wie hij is. Een snelle lichtvoetige en technisch begaafde speler of een stevige speler die geen duel uit de weg gaat. Of je nu Lionel Messi of Daniele De Rossi bent adidas heeft een schoen die perfect bij jouw speelstijl past. Ben je bijvoorbeeld een speler die van zestien tot zestien met de tegenstander duelleert of ben je meer van de flitsende actie langs de lijn? De vier lijnen AdiZero, Predator (LZ), AdiPure en Nitro Charge zijn specifiek voor spelers met een bepaalde speelstijl ontworpen en de materialen zijn daarop aangepast.
Op een kunstgras baan konden aanwezigen een parcours met en zonder bal afleggen waarna op basis van de prestaties een type speler werd vastgesteld. De onderstaande video is mijn succesvolle prestatie op de baan. Een echte Predator.
De markt
Wereldwijd zijn er naar schatting 2 miljard voetbalfans, goed voor 4 miljard euro aan sales. Adidas is met 38 procent marktleider in voetbal, Nike volgt op de voet met 36 procent. Analisten verwachten in de komende jaren geen verandering. Nike focust sterk op design, getuige ook de introductie van Hypervenom, en adidas op functionaliteit en performance. Adidas werd voorafgaand, tijdens en na de Champions League finale het meest genoemd. Met name de campagne hashtag #allforthis was populair.
De wereldwijde sportmarkt werd in 2011 geschat op $74.7 miljard met een verwachte groei van 1.8% in de periode 2011-2018 (Transparency Market Research). Nike en adidas (waaronder het lastige India Reebok) zijn goed voor 14,2% en 13,3% van de sales in de periode 2010-2012. In 2018 wordt de wereldwijde sportmarkt geschat op $84.4 miljard. De strijd gaat de komende jaren dus onverminderd door. (Bronnen: Reuters - Trefis - adidas group - Wallblog)
Duitse degelijkheid
Een outfit zo licht als een veer, intelligente meetsystemen met real-time statistieken, materiaal speciaal ontworpen voor ieder soort speler en een primeur met de introductie van de slimme bal. “We are pioniering and leading the worldwide football market.” Ondanks de marktleidende positie toch een opvallende quote van CEO Herbert Hainer aangezien adidas van huis uit niet een merk is om hoog van de toren te blazen. In de presentatie benadrukte de CEO dat adidas leidend was, is en altijd zal blijven binnen het voetbal. Running is voor de drie strepen de belangrijkste groeimarkt richting 2015. Maar producten spreken niet langer voor zichzelf, (online) ambassadeurs wel. De rol van digital en social wordt steeds belangrijk en adidas is steeds beter in staat om aan te haken in de 'buzz' zonder Nike te willen imiteren. Interessant om te volgen hoe de innovaties in de komende jaren landen bij de consument.
Lees hier alles over de lancering van adidas boost
