Menu Sluit

Facebook verkoopt ‘WK-publiek’ als doelgroep voor adverteerders

29 april 2014

Facebook biedt adverteerders steeds meer mogelijkheden om gericht te adverteren en daar is nu een nieuwe optie bij gekomen: WK-publiek. Bronnen hebben het dashboard voor aankomende periode gezien en het sociale netwerk heeft een nieuw segment speciaal gericht op de liefhebbers van 's werelds grootste sportevenement. Om de FIFA te omzeilen wordt het segment niet bij de officiële naam genoemd.

Het is de eerste keer dat Facebook een speciaal segment maakt van een sportevenement. De verwachting is dat het concept uitgerold wordt naar andere evenementen zoals de Olympische Spelen, Super Bowl en de Oscars zo verduidelijkt de bron tegenover Ad Age. Momenteel kunnen marketeers selecteren op basis van interesses (zoals voetbal) maar ook op FIFA World Cup. Een segment met bijna 45 miljoen mensen.

Het grote verschil is dat het nieuwe segment dagelijks van een update wordt voorzien. Mensen die niet zo zeer geïnteresseerd zijn in voetbal maar wel in het Wereldkampioenschap, zijn interessant en worden dus in de doelgroep meegenomen. Facebook noemt het segment niet bij naam om de FIFA te omzeilen en staat vermeld onder 'global football event'.

"Facebook test een nieuwe manier om doelgroepen te benaderen en biedt de mogelijkheid om mensen te bereiken die bij een wereldwijd voetbalevenement betrokken zijn. Het segment bestaat uit mensen die op enige wijze in aanraking zijn gekomen met content die gerelateerd is aan het evenement." Het segment Global football event is eind mei beschikbaar voor adverteerders. De instapprijzen zijn niet bekend gemaakt. Twitter verkocht vorig jaar bij een blinde veiling Promoted Tweets voor $600.000.

Lees meer: Prijs van een Promoted Tweet bij het WK in Brazilië is $600.000

Afbeelding: Social Experts
Bron: Ad Age

Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025