Aanbevolen door de consumentenbond
“De resultaten tonen aan dat de gewone sportfans te beïnvloeden zijn met argumenten, die-hard fans niet. Zij beoordelen de advertentie negatief ongeacht de boodschap.” Onder de slechte argumenten waren bijvoorbeeld “Simply Great” en onder de sterke argumenten “aanbevolen door de consumentenbond.” De deelnemers moesten van te voren een vragenlijst invullen hoe ze de eigen betrokkenheid bij het team zouden beschrijven.

Voordelen en nadelen
Die-hard fans sluiten de club en de waarde bij de eigen persoonlijkheid. En zien de club als een reflectie. Dit vraagt om eigen aanpak op het gebied van sponsoring en reclame. Bedrijven moeten zich ervan bewust zijn dat associatie met de ene club, aversie kan oproepen bij fans van de andere club. “Wanneer je als bedrijf een product of merk associeert met een teamlogo moet je in gedachte houden dat potentiële klanten bij de rivaliserende club negatief oordelen. Aan de andere kant kan je er als bedrijf ook voordeel mee doen door de sterke verbinding met de club en daarmee met de achterban.”

Bron: Science Daily