“Federer wordt waardevoller wanneer het einde van zijn carrière nadert.”
Roger Federer wordt door velen genoemd als de beste tennisser ooit. Een recordaantal Grand Slam-titels (17) en aantal weken nummer 1 van de wereld (302) bevestigen deze uitspraak. In het afgelopen jaar pakte de 32-jarige Zwitser echter slechts één toernooizege (Halle) en haalde hij voor het eerst sinds 2002 geen finale op een Grand Slam. Voor de media biedt dit reden genoeg om af te vragen of het einde van de carrière van Federer in zicht is. Het unieke aan deze ontwikkeling is dat de waarde van het merk 'Roger Federer' voor evenementen en sponsoren hierdoor juist stijgt naar een hoger niveau dan ooit.
Dan Glass, Commercial Director van Brisbane International
In gesprek met Dan Glass, Commercial Director van Brisbane International (waar Federer zijn eerste toernooi van 2014 zal spelen) wordt deze opvallende waardestijging toegelicht. "Over het jaar 2013 heeft Federer zijn meeste televisiekijkcijfers getrokken gedurende zijn hele carrière. Ook het aantal bezoekers van zijn partijen is nooit hoger geweest dan in 2013." De tegenvallende prestaties zorgen blijkbaar voor een verhoogd aantal mensen dat Federer wil zien spelen. Het ligt voor de hand dat tennisliefhebbers het gevoel hebben dat dit hun laatste kans is om de grootste tennisser ooit in actie te zien. De speculaties van de media spelen hierin een belangrijke rol. Zelf geeft hij namelijk aan de Spelen in Rio nog te willen meemaken. (Toekomstige) schaarste is in deze unieke situatie dus een belangrijkere motivator dan de huidige sportieve successen.
Offline gedrag vs. Online gedrag
In tegenstelling tot het offline gedrag, hangt het online gedrag wél nauw samen met de huidige prestaties op de tennisbaan. Zo is de zoekterm 'Federer' volgens Google Trends in 2013 het minst gebruikt in de afgelopen drie jaar. Met name in de perioden rondom de Grand Slams Roland Garros en Wimbledon miste 'Federer' de grote piek.
Waarde voor evenementen en sponsoren Deze gegevens kunnen voor tennisevenementen waardevol zijn op diverse gebieden. In de eerste plaats in de communicatie met de doelgroep toeschouwers. Aangeven dat dit de laatste kans is om Federer live te zien spelen, gaat te ver en zou disrespectvol zijn. Maar er kan wel benadrukt worden wat hem de beste tennisser ooit maakt. Belangrijke kanttekening is om een balans te houden met de brede communicatie over andere aanwezige (top)spelers.
Ten tweede bieden deze insights waardevolle informatie op sponsorgebied. Exposure op boarding wordt namelijk een stuk meer waard wanneer Federer zijn extra toeschouwers op de tribune en voor de televisie met zich meebrengt.
Glass sluit af met een ander opvallende en waardevolle uitspraak: "Uit onderzoek is gebleken dat 'Federer' het op-één-na meest betrouwbare 'merk' van de wereld is op dit moment. Na 'Nelson Mandela'."
