Natuurlijk was ik cynisch. Natuurlijk was ik kritisch. Natuurlijk sloeg ik een tikje door. En natuurlijk zat ik afgelopen zondag om 13.00 uur klaar voor de buis. Ik wilde met mijn eigen sportmarketing ogen aanschouwen of RTL inderdaad een nieuw kijkcijferkanon aan de haak had geslagen…..De concurrentie was echter niet mals, en dan doel ik op alle andere verleidingen op datzelfde moment. Op Ned1 was de heroïsche Tour de France etappe naar de Mont Ventoux. Op Sport1 was de tennisfinale van het Challenger toernooi in Scheveningen te zien tussen de Nederlanders Robin Haase en Jesse Huta Galung. En niet onbelangrijk, het was zondag heerlijk terras- en buitenzitweer. Omdat ik onmogelijk kon kiezen, zat ik er als volgt bij: op Ipad1 de Tour, op Ipad2 Fish’O’Mania, op tv Sport1Tennis, op mijn mobiel alle tweets volgen en dit alles zittend op de loungebank in mijn achtertuin……..Noem het beroepsdeformatie.

Wat zijn dan de feiten en wat is de relevantie voor ons sportmarketeers?
De kijkcijfers schetsen een mooi beeld. Naar de Touretappe keken zo rond de 1,3 mln mensen. Naar Fish’O’Mania 96.000 mensen. Uiteraard een te verwachten verschil. En toch, bijna 100.000 mensen hebben dus afgestemd op het vissen bij RTL. De kijkcijfers in Engeland zijn mij niet bekend maar de grootste Engelse sportzender SkySports pakte flink uit. Liefst 15 HD camera’s registreerden de viswedstrijd! Er liepen vier presentatoren ter plekke langs de vissers om regelmatig ‘on the spot’ leuke achtergrondinfo te geven. Sky had een studio ingericht van waaruit de Engelse Wilfred Genee en Johan Derksen continue de wedstrijd analyseerden en becommentarieerden. RTL deed ook verslag ter plekke. Begon al met een voorbeschouwing en tijdens de wedstrijd veel interessante feitjes en weetjes. Om heel eerlijk te zijn, voegde het enthousiasme van met name viskenner Ed Stoop echt wel wat toe aan de uitzending. Op social media bleek de hashtag #rtlvis zelfs even in de top5 van trending topics te hebben gestaan die middag….. Daags voor de wedstrijd besteedde 3FM uitgebreid aandacht in de Koen&Sander Show aan de wedstrijd.

Tegenvallend waren de inhakers vanuit het Nederlandse bedrijfsleven. Beter gezegd, die waren er niet. Wel was het laatste reclameblok tien minuten voor het slot van de wedstrijd en de climax een bijzondere kwalijke en vooral veel te lange onderbreking. Op twitter viel dit onder de kijkers ook niet in goede aarde gezien de reacties.

Is hier dus sprake van een nieuw kijkcijferkanon?
Heeft vissen de potentie om het nieuwe darten te worden? Mijn conclusie is dat er zeker een goede basis ligt. Er lijkt een stevige achterban qua visliefhebbers te zijn in Nederland. Want ook het wekelijkse VisTV dat RTL in het weekend uitzendt, trekt gemiddeld genomen wel rond de 100.000 kijkers. De doelgroep is duidelijk kwantificeerbaar. Uitstekend passend bij RTL7, meer voor mannen. Dat het bedrijfsleven nog wat terughoudend is, snap ik. Typisch gevalletje onbekend maakt onbemind. Maar wanneer je als merk gericht bent op mannen in de leeftijd van 20-60 jaar, geïnteresseerd in (vis)sport dan biedt het best kansen. Denk aan biermerken als Amstel, automerken , sportzaken als Perry Sport of nieuwkomer Decathlon, de Gamma’s en Praxis van deze wereld of misschien wel Iglo met een knipoog naar Captain Iglo????

Oja, het Nederlandse team eindigde op een keurige 4e plek. De Engelsen gingen er met de hoofdprijs van £10.000 vandoor. Sportvisserij Nederland kijkt terug op een zeer geslaagd evenement. De lobby om in 2014 dit ‘visspektakel’ opnieuw live uit te zenden, is al ingezet. Bedrijfsleven en sportmarketingbureaus hebben dus een jaar de tijd om bij te dragen en in te spelen op het nieuwe darten. Want ik voorspel dat het dan best wel eens een hype kan gaan worden.

Afbeeldingen: TackleFanatics