De activatie maakt deel uit van een campagne van het automerk in Portugal. Via de website Aprocuradecampeoes (op zoek naar kampioenen) richt Ford zich primair op jonge fans, wat uiteraard bijzonder is voor een autofabrikant. Kinderen tussen de 8 en 14 jaar kunnen zich inschrijven om deel te nemen aan het speelparcours, dat op verschillende datums aangelegd zal worden bij één van de acht Ford-autodealers. 

Door deel te nemen aan het spel kunnen de jonge voetballers prijzen winnen variërend van kaartjes voor de Champions League-finale tot een trainingskamp bij Internazionale. Dat hier gekozen is voor de Italiaanse topclub is  opmerkelijk, want niet alleen de afstand naar de club is voor een Portugees kind groot - ook worden de Nerazzurri gesponsord door de Zweedse concurent Volvo. De Amerikaanse autofabrikant mikt met de sponsoring echter op de Champions League en niet zozeer specifiek op topclubs. Daarnaast zijn de connecties waarschijnlijk ontstaan, omdat Luis Figo (van 2005 tot 2009 speler van Inter Milan) een rol speelt in de campagne. Opmerkelijk blijft de clubkeuze van Ford echter wel. 

Ondanks er in de communicatie en activering gefocust wordt op een (te) jonge doelgroep, wordt de marketingdoelgroep - de ouders - niet geheel vergeten. Niet alleen wordt het speelparcours telkens bij een Ford-dealer geplaatst (en moeten de ouders zich hier dus naar verplaatsen), ook ontvangen de ouders van de deelnemende kinderen een gratis voucher voor een schoonmaakbeurt en een onderhoudscheck. Zo brengen de ouders ondertussen hun (Ford)-auto naar de garage, terwijl de kids rustig een balletje buiten kunnen trappen. Kortom, kunnen we hier spreken van een Ford kinderopvang?