De bezoekers van de hardloopwedstrijd Nike Rio Corre 10K keken wel even raar op toen ruim 5.000 lopers gele handschoenen aantrokken. In de handschoen zat een chip die gekoppeld was aan het persoonlijke Facebookprofiel. Tijdens het lopen kwam die handschoen goed van pas om de status op Facebook te delen met Hi-5 to Share.

Fanatieke lopers met Nike+ Running kennen de mogelijkheid om de hardloopsessie live te delen op Facebook en bij elke like hoort de loper vervolgens gejuich alsof de vrienden echt langs de kant van de weg staan. Het delen van de sportbeleving is sinds de opkomst van social media een belangrijke activiteit en Nike speelt daar in samenwerking met het digitale marketingbureau LiveAD handig op in.
5.000 deelnemers kregen een speciale handschoen voorzien van een chip gekoppeld aan het persoonlijke profiel op Facebook. Voorafgaand, tijdens en na de race stonden er verschillende palen met gele handen langs de route. Wanneer de hand in aanraking kwam met de handschoen werd de status op Facebook gedeeld. Bij één van de laatste mogelijkheden konden de lopers tevens door de 'vermoeide' of 'opgewekte' poort lopen. Het resultaat: 3 miljoen feeds op Facebook.
LiveAD over Hi-5 To Share: “We zochten naar een technologische oplossing om het menselijke gedrag van high five online te reflecteren en delen met vrienden. Het was mooi om te zien hoe intens de lopers de interactie zochten met Hi-5.”

