Het WK is overal ter wereld populair en Latijns-Amerika (met Sierra Leone, Brazilië, Haïti, Costa Rica en Uruguay) gaat aan kop. Het internet maakt het makkelijk om alles op de voet te volgen en de interesse vanuit de Verenigde Staten is de afgelopen jaren flink toegenomen. Dit komt met name door de Premier League en de positionering van de competitie door NBC. The New York Times bestempelt voetbal als de 'go-to sport of the thinking class'. De meest zoekresultaten komen volgens Google dan ook uit steden met veel jonge en creatieve inwoners.

Vier jaar geleden, tijdens de finale tussen Spanje en Nederland, kwam 18% van de zoekopdrachten naar wedstrijden van het WK via mobiel. Vier jaar later, tijdens de Champions League finale, is het percentage gestegen tot maar liefst 63%. De verwachting is dat de verschuiving ook tijdens het WK te zien zal zijn. Het bekijken van wedstrijden is een actieve beleving geworden en biedt kansen voor marketeers om onderdeel uit te maken van die bijzondere ervaring. Bijvoorbeeld via Youtube. Voetbal is veruit de meest bekeken sport op het videoplatform. De top vijf best bekeken video's in de Verenigde Staten komen van merken. De commercial van adidas was binnen 12 uur 7,5 en 72 uur 25 miljoen keer bekeken. Adidas en Nike vechten momenteel om de koppositie. Tot slot: 25% van de mannen geeft aan weleens een traantje te laten tijdens de wedstrijd (tegenover slechts 15% bij de vrouwen). Helaas is daar geen wereldkaart van beschikbaar.

Bron: Think WIth Google
Afbeeldingen: Think With Google