Menu Sluit

Heineken gaat Amerikaanse fans van het Europese voetbal binnenhalen met Foursquare

26 februari 2014

Heineken heeft moeite om de Champions League buiten Europa scherp op het netvlies te krijgen. Mede dankzij de ongelukkige speeltijden zijn de wedstrijden niet erg populair bij de bekende sportbars. Hoe breng je wedstrijden dan onder de aandacht? Als liefhebber wil je weten waar je op welk moment de wedstrijden gezamelijk kan bekijken. Heineken herkent het probleem en is daarom een samenwerking aangegaan met de locatie-app Foursquare om Amerikaanse fans erop attent te maken dat Europese voetbal overal gekeken kan worden. Mits er natuurlijk Heineken geschonken wordt.

Lees ook: Global Sponsorship Manager van Heineken over het perfecte partnership met de Champions League

Velen merken proberen het maar slechts enkele slagen: branded apps. Het succes van branded apps keldert. De urgentie om de app te blijven gebruiken is vaak niet aanwezig. Heineken herkent het probleem met Heineken Starplay. Wil je bereik garanderen? Sluit dan een partnership met een grote actieve community. Foursquare telt maar liefst 45 miljoen geregistreerde gebruikers waaronder veel sportliefhebbers die inchecken bij de bekende Amerikaanse sportbarren. Amerikaanse fans van het Europese voetbal kunnen vrienden worden met de Champions League en via een speciale site aangeven welk team ze supporten. Bijvoorbeeld FC Barcelona of Real Madrid. De site maakt vervolgens een koppeling met zijn of haar Foursquare account en registreert zo overal waar de fan incheckt.

Des te vaker de fan incheckt hoe groter de kans dat ze prijzen winnen zoals een kaartje naar één van de Champions League wedstrijden in het seizoen 2014/2015. Uit de meest actieve stad kiest Heineken een winnaar die twee vrienden mee mag nemen. Daarnaast krijgen gebruikers van Foursquare een melding van 'Trending Places' waar voetbal gekeken wordt en er komt een overzicht met populaire sportbarren die bij jouw favoriete club past.

Onderstaand een overzicht van de activiteiten in de Verenigde Staten. FC Barcelona en New York zetten momenteel een een-tweetje op. 

Bekijk hier de Foursquare van de Champions League


Gerelateerd nieuws

Deadline indienen case voor SponsorRingen op 15 februari

De SponsorRingen zijn de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld en worden uitgereikt in de categorieën sport, cultuur, maatschappij, entertainment en branded content & media. Daarnaast zijn er dit jaar opnieuw speciale awards voor Creativiteit, Data & Insights, ROI/Business Case en Beste gebruik van Content en dingen de jonge professionals mee naar de titel Talent van het Jaar. Het indienen van een sponsorcase voor de SponsorRingen 2025 kan nog tot en met 15 februari 2026.
Sponsoring
29 januari 2026

Radiozender JOE brengt met unieke 'Legend-badge' ode aan PSV-iconen

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg namelijk eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.
Beleving
Sponsoring
28 januari 2026

‘Rule 40’ en de commerciële kansen rond Milaan Cortina 2026

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.
Sponsoring
10 december 2025