Verketterd
Sportmarketeers zijn bij die-hard sportfans, sportjournalisten, sportbestuurders en ook bedrijven niet erg geliefd. “De mensen op de tribune zien sportmarketeers als de verpersoonlijking van het kwaad die mooie tradities van de sport om zeep proberen te helpen. De kleur van het shirt, het logo, het stadion, het bord op schoot: het mag volgens de oerconservatieve sportconsument nooit veranderen. Hoe belangrijk het geld ook is voor het voorbestaan, sportmarketeers worden verketterd.” Sportjournalisten (bij het symposium was Sjoerd Mossou van AD Sportwereld aanwezig) richten de aandacht vooral op de negatieve invloed van geld en zijn vaak al te beroerd om de naam van een (noodzakelijke) sponsor te noemen.

Wankele positie in de boardroom
Sportbestuurders hebben weinig op met marketing. Er is geen geld voor professionals, technologie of merkbouw. Bij een belangrijke marketingvacature van een grote voetbalclub zijn het niet de personen met een gedegen opleiding en veel ervaring die in aanmerking komen maar een oud-keeper. Tot slot focust Marcel Beerthuizen zich op bedrijven waarbij de positie van sportsponsoring in de boardroom niet erg sterk staat. Bedrijven stoppen bij bezuinigingen niet met reclame of marketing maar, ondanks een kleiner budget en hoger verwacht rendement, met sponsoring.

De kracht van sport is onomstreden, maar de kracht van sportmarketeers is dat volgens Beerthuizen niet. “Ondanks alle goede voorbeelden is de sportmarketingindustrie niet bij machte uit te leggen wat haar toegevoegde waarde is. Sportmarketing Nederland heeft zijn eigen marketing niet op orde.” De grootste uitdaging is het te verduidelijken wat de rol van sportmarketing is. Dat is volgens Beerthuizen een mooie opdracht voor de komende 25 jaar en dat sportmarketeers samen doen.

Lees meer: Bob van Oosterhout introduceert nieuw begrip: consoring

Sportmarketingheld
Voor alle deelnemers aan het congres had Marcel Beerthuizen en tegel met als motto: Hoe word je een sportmarketingheld? 5 regels

1. Ga schrijven
Leer beter je mening te bepalen

2. Kijk om je heen
Juist ook buiten de sport

3. Blijf meten
Zorg dat ieder project feiten oplevert

4. Word vrijwilliger
Lever een maatschappelijk bijdrage, doe ervaring en inspiratie op en vergroot je netwerk

5. Wees een ambassadeur
Iedere (aankomende) sportmarketeer is een ambassadeur voor het vakgebied

Lees meer: Tegeltjeswijsheid

Bekijk hier de eerdere bijdragen over het symposium 'The Future of Sportmarketing'