Het laatste sportmarketingnieuws
Altijd op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Dagelijks volgen er meerdere updates.
Vrijdag 9 mei
Bavaria komt opnieuw met WK jurkje
In 2010 wist Bavaria de wereldpers te halen met de veelbesproken guerilla marketingactie 'Bavaria jurkje'. Dit jaar heeft bierbrouwer uit Lieshout opnieuw een WK-jurkje ontwikkeld: de HolánDress. Het oranje jurkje is in een handomdraai om te toveren tot een uitbundig Braziliaans jurkje. "We hebben met een knipoog naar de Nederlandse en Braziliaanse cultuur gekeken en daar is de HolánDress het mooie eindresultaat van. Het lijkt ons mooi om de nuchtere Nederlander dit jaar wat losser te maken", aldus Peer Swinkels, directielid van Bavaria.
WK Snooker trekt in Nederland en België 59% meer kijkers aan
De finale van het WK Snooker tussen de Engelsman Mark Selby en zijn landgenoot Ronnie O'Sullivan trok 16,1 miljoen verschillende Europese kijkers op Eurosport. Een stijging van 50%(!) vergeleken met de finale in 2013. Eurosport bereikte met het WK in totaal 54 miljoen Europese kijkers. De totale kijkercijfers in Nederland en België tijdens het WK zijn gestegen met maar liefst 59%. (via @EurosportNLBE)
Strava brengt populaire fietsroutes in kaart
Strava heeft deze week een nieuwe feature gelanceerd: Strava Metro. In totaal heeft Strava 300 biljoen gps-punten van miljoenen leden wereldwijd verzameld en verwerkt in een heatmap. Op deze heatmap is te zien wat de populairste fietsroutes zijn in een land en kan gebruikt worden door gemeentes en provincies om het wegennetwerk beter af te stemmen op fietsers. "Veiligheid voor fietsers is een prioriteit voor onze leden, zeker als ze door zones met veel verkeer rijden", vertelt Strava-topman Michael Horvath. "Strava Metro is een innovatief hulpmiddel om fietstochten veiliger te maken." De kaart is hier gratis te bekijken. Op de kaart kunnen ook gegevens van running weergegeven worden. Deze zijn echter (door de populariteit van andere apps zoals Looptijden en Runkeeper) minder gedetailleerd
Donderdag 8 mei
Ruim 1.000 hardlopers aan de start van de eerste gecrowdfunde marathon
Zo'n duizend hardlopers zullen aankomende zondag aan de start verschijnen van de eerste 'Groene van Amsterdam'. De 'Groene van Amsterdam' is een initiatief bedacht door gepassioneerde hardlopers uit Nieuw West en wordt door de community (bewoners, vrijwilligers en lopers) georganiseerd en gefinancierd. Het zal de eerste gecrowdfunde marathon van Nederland worden. "Lokaal draagvlak met voldoende animo is voor ons ontzettend belangrijk. Omdat we vinden dat deze marathon van iedereen is, doen we ook aan crowdfunding. Dat betekend dat jij als hardloper en deelnemer in ruil voor een mooie beloning meehelpt aan het mogelijk maken van de marathon", aldus Ronald Kleverlaan, één van de initiatiefnemers.
Lees meer: De eerste gecrowdfunde marathon van Nederland gaat door
TVM stopt na 28 jaar met sportsponsoring
Transportverzekeraar TVM neemt na een periode van 28 jaar afscheid van de sport. "De sportsponsoring heeft ons in 28 jaar ontzettend veel gebracht en we onderkennen de kracht van sport, maar we kiezen nu duidelijk voor een andere richting", laat TVM-directeur Arjan Bos vandaag in De Telegraaf weten. TVM had onder meer veertien jaar lang een eigen schaatsploeg en daarvoor nog eens veertien jaar wielerploeg. Nadat de verzekeraar vorig jaar aangaf na Sotsji uit het schaatsen te stappen, werd er intern gezocht naar alternatieven. TVM wil het bedrag dat het jaarlijks kwijt was aan sportsponsoring echter aan gaan wenden om in te kunnen spelen op actuele ontwikkelingen.
Woensdag 7 mei
'UCI staat camera's op wielrenfietsen toe'
Richard Plugge, managing director bij wielerploeg Belkin, meldt op Twitter dat de internationale wielerunie UCI toegezegd heeft om camera's op wielrenfietsen te gebruiken. Eerder pleitte UCI-baas Brian Cookson bij BBC om camera's op fietsen te monteren: “We moeten innovatie omarmen en onze sport verkopen. Daarom kijken we naar technologieën, zoals camera's op fietsen. Stel jezelf eens voor dat je vorig jaar vanuit Chris Froome's perspectief de Champs-Elysees op zou rijden en de Tour zou winnen...”. Plugge laat weten dat Belkin in ieder geval één van de eerste teams zal worden die van deze mogelijkheid gebruik gaat maken.
Team Belkin op zoek naar een tiener wielerploeg
Het Belkin Pro Cycling TEAM is samen met het Jeugdsportfonds, de gemeente Utrecht en met steun van de Nederlandse Ambassade in Parijs op zoek naar een tiener wielerploeg. Met een team van 9 kinderen wordt eind juli in 7 dagen van Utrecht naar de Champs-Élysées in Parijs gefietst. Het doel van deze actie is om kinderen kennis te laten maken met de wielersport, een gezamenlijke sportieve uitdaging aan te gaan, plezier te beleven aan sporten en om aandacht te vragen voor het Jeugdsportfonds. Tieners in de leeftijd van 11 tot en met 14 jaar kunnen zich aanmelden voor de Belkin Tour Challenge for kids. In aanloop naar de officiële start van de Tour de France in Utrecht volgend jaar, kunnen kinderen op deze wijze kennis maken met de wielersport.
Dinsdag 6 mei
USG Professionals Event Supplier bij Rabobank Hockey World Cup 2014
USG Professionals en de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) hebben op maandag 5 mei een nieuw sponsorcontract ondertekend. USG Professionals, gespecialiseerd in het werven en detacheren van experts, zal zich tijdens het toernooi bezig gaan houden met het begeleiden en aansturen van ruim duizend vrijwilligers. “De ruim duizend vrijwilligers zijn voor ons de dragende factor bij het organiseren van dit grote sportevenement. De ondersteuning van een professionele partij als USG Professionals zorgt ervoor dat deze grote groep mensen optimaal wordt begeleid, zodat het WK Hockey voor iedereen een onvergetelijke ervaring wordt”, aldus Johan Wakkie, directeur KNHB.
Vacansoleil wordt sponsor in de rallysport
Vacansoleil heeft bekend gemaakt zich nadrukkelijk te gaan manifesteren in de rallysport. Twee teams uit de R2-klasse zullen vanaf half mei in de blauw-gele kleuren van de kampeerspecialist rond rijden tijdens o.a. het Nederlands Kampioenschap en wereldkampioenschap.Nadat Vacansoleil zich eind 2013 terugtrok uit het wielrennen, zocht de vakantieaanbieder naar andere manieren om het merk onder de aandacht te brengen. Het oog viel op de rallysport: “Onze jonge doelgroep van vakantievierende families voelt zich in veel landen waar wij actief zijn aangetrokken tot spectaculaire sporten en wij denken met de rallysport sponsoring aandacht te genereren voor onze unieke vakantieformules”, aldus John Gerards, senior marketing manager Vacansoleil.
Joop Alberda in de internationale Volleybal Hall of Fame
Joop ALberda is één van de zes gelukkigen die dit jaar mag toetreden tot de internationale Hall of Fame. De huidig technisch directeur van de Koninklijke Nederlandse Zwembond (KNZB) is na Peter Blangé de tweede Nederlander die hierin opgenomen wordt. Alberda stond aan de basis van een gouden tijdperk binnen het Nederlandse mannenvolleybal in de jaren 90.
Fan Onderzoek 2013/14 gepresenteerd
KNVB Expertise, de Eredivisie CV en de Coöperatie Eerste Divisie presenteren vandaag voor het vijfde jaar de resultaten van het Fan Onderzoek (2013/2014). Dit jaar gaven ruim 100.000 respondenten hun mening over uiteenlopende onderwerpen zoals stadionbezoek, sfeer en merchandising in de Eredivisie en Jupiler League. Uit de cijfers blijkt onder meer dat de Eredivisie gemiddeld 19.434 toeschouwers aantrok en de stadions voor 88% gevuld waren. Daarnaast geeft een fan gemiddeld €11,- uit aan catering, gebruikt 53% internet voor het aankopen van losse kaarten, staat de nieuwsbrief met 53% nog op een tweede plek (na de website) voor het vinden van informatie en heeft RKC Waalwijk de beste kidsclub (100% goede beoordeling).
Bekijk de publicaties van het fan onderzoek 2013/14 hier.
Maandag 5 mei
Asics mag doorverkoop niet verbieden
De Duitse mededingingsautoriteit Bundeskartellam heeft besloten dat het verbod van Asics aan zijn retailers om artikelen te verkopen op online platforms zoals eBay en Amazon, de onderlinge concurrentie beperkt. Asics zag weinig problemen met de restricties, omdat ze worden opgelegd aan alle verkopers en er dus geen sprake zou zijn van concurrentievervalsing. De mededingingsautoriteit oordeelde echter dat het verbod vooral dient om controle te houden over de prijsconcurrentie 'in zowel het online als het fysieke kanaal.' Asics legde het verbod aan retaillers op, omdat het bang was de controle over de merkpresentatie te verliezen wanneer retailers de producten ook op verschillende platforms online aan zou gaan bieden. Eerder hebben adidas en Nike in Duitsland ook soortgelijke verboden opgelegd aan verkopers. De twee bedrijven worden nog door de autoriteit onderzocht.
83% van de Nederlanders bekeek Eredivisie op NOS
"83% procent van alle Nederlanders (van 6 jaar en ouder) heeft dit seizoen naar een uitzending van NOS Studio Sport Eredivisie gekeken. Er hebben dit seizoen gemiddeld meer mensen naar de Eredivisie gekeken dan in de afgelopen 10 jaar. Het "gewone" tv- kijken is dus nog niet over", laat algemeen directeur Jan de Jong op Twitter weten. Het afgelopen weekeinde keken daarnaast 1,3 miljoen mensen naar de laatste speelrondes op NOS. Dit is aanzienlijk lager dan een week eerder: tijdens de ontknoping van de eredivisie keken ruim 3 miljoen mensen naar Studio Sport Eredivisie.
Adidas wil retro shirts Cruyff uit de handel halen
Adidas wil een retro collectie dat Cruyff Classics sinds kort heeft uitgebreid met trainingspakken en polo's, uit de handel halen. Cruyff Classics bracht 8 jaar geleden voor het eerst een tenue op de markt met twee strepen, gebaseerd op het omstreden Nederlands elftalshirt dat Johan Cruijff in 1974 droeg. Cruijff zorgde veertig jaar geleden voor veel ophef door in aanloop naar het WK aan te geven, niet in het shirt van adidas te willen spelen. Hij ontwierp daardoor zijn eigen shirt met twee strepen op de mouw. Dat shirt wordt nu al acht jaar op de markt aangeboden door Cruyff Classics, maar is nu uitgebreid met o.a. trainingspakken. Adidas kwam daarop in actie, omdat het te veel op de drie strepen van adidas zou lijken. Johan Cruijff reageert in het AD verbaasd: "Twee strepen horen bij mij zeker in combinatie met nummer 14. Ze zijn onderdeel van mijn identiteit en die behoort niet aan Adidas toe, maar aan mij. Twee strepen zijn niet van Adidas."
Nederland koploper met fitness in Europa
Nederland is koploper als het gaat om lidmaatschappen bij een fitnessclub in Europa. Maar liefst 16,2 procent van de Nederlanders heeft de intentie om regelmatig naar de sportschool te gaan. Alleen Zweden, nummer twee op de lijst, komt daar met 16,1 procent het dichtst in de buurt. Dat blijkt uit cijfers van European Health & Fitness Association. In vergelijking met de rest van Europa sporten Nederlanders al relatief veel. Ongeveer drie kwart beweegt regelamtig. "Daar komt dan nog bij dat de fitnessbranche zich hier sterk heeft ontwikkeld", zegt blogger Paul Hover (Mulier Instituut) in de Spits. "Tien jaar geleden had nog lang net iedereen een club in de buurt, maar tegenwoordig kun je overal terecht. Dat zie je dus terug in de hoge deelname."
Afbeelding: Herculesnews
