Het laatste sportmarketingnieuws
Altijd op de hoogte van het laatste sportmarketingnieuws. Dagelijks volgen er meerdere updates.
Vrijdag 16 mei
Blatter heeft spijt van WK in Qatar
Voorzitter van de wereldvoetbalbond FIFA, Sepp Blatter, heeft spijt van de toewijzing van het WK 2022 aan Qatar. De voorzitter bevestigt dat de extreem warme weersomstandigheden in het land zijn onderschat. "Natuurlijk was het een fout. Soms maken mensen fouten in het leven. De uitkomst van het onderzoeksrapport was dat het in de zomer te warm is, maar ondanks dat koos het uitvoerend comité met een grote meerderheid ervoor het toernooi aan Qatar toe te wijzen." (meer info)
De illegale markt voor sportsbetting is goed voor $140 miljard aan witwassen
De illegale markt voor sportsbetting is goed voor $140 miljard aan witwassen zo wijst een onderzoek van de University Paris 1 Pantheon Sortbonne en International Centre for Sports Security (ICSS) uit. Het onderzoek 'Protecting the Integrity of Sports Competition - The Last Bet for Modern Sport' duurde twee jaar en toont aan dat wereldwijd alle sporten kwetsbaar zijn voor matchfixing door illegale gokmarkt. Voetbal, cricket, tennis, badminton, basketbal en motorsport worden uitgelicht en volgens de onderzoekers is het de verantwoordelijkheid van de overheid in plaats van overkoepelende sportorganisaties om de praktijken aan te pakken. 53 procent komt van de illegale gokmarkt komt uit Azië. (meer info)
Nederlandse ondernemer strikt Messi als uithangbord
In het Algemeen Dagblad een bijzonder verhaal over een bescheiden Nederlandse handelsfirma die de beste voetballer ter wereld, Lionel Messi, strikt als uithangbord. "Eerlijk gezegd dacht ik dat lukt nooit." Het liep totaal anders en op het moment dat de WK-bal gaat rollen zal de Argentijnse sterspeler reclame gaan maken voor de Space Scooter. De step werd 2 jaar geleden in ons land geïntroduceerd door Easy2Company en is populair onder de jongeren. "Ik werd ontvangen door onder anderen de vader van Lionel Messi in een kantoor dat vol hing met gesigneerde Barcelona-shirts, Gouden Ballen en alle denkbare voetbalprijzen. Dat was heel apart" zegt ondernemer Joost Blom.
Vreemde sponsor bij Espanyol
De geruchten gaan dat een Libische ijsmaker genaamd Al-Naseem Dairy in gesprek is met de Spaanse club Espanyol voor een sponsorovereenkomst. De bestuursvoorzitter van de ijsmaker bevestigt de gesprekken maar geeft aan dat er nog geen akkoord is.
Donderdag 15 mei
500 miljoen voetbalfans op Facebook
Facebook telt 500 miljoen voetbalfans op Facebook en Brazilië heeft de meeste fans: 53.8 miljoen. Verenigde Staten staat op de tweede plaats met 48.9 miljoen. Facebook ziet een profiel als voetbalfan bij een like voor een team- of spelerspagina. 60% van de fans is onder de 34 jaar en zijn nagenoeg gelijk verdeeld: 51% is man, 49% is vrouw. Meer statistieken: 62% van de voetbalfans is elke dag actief op Facebook, voetbalfans posten 1,7 keer meer foto's, posten 1,8 keer meer updates, versturen 1,9 keer meer berichten en plaatsen 1,7 keer meer reacties dan een doorsnee profiel. (meer info)
Onderzoek WePlayCo
Op de dag van de wedstrijd twittert en leest 54% van de voetbalfans. 56% leest in aanloop naar de wedstrijd tweets en 44% twittert over een doelpunt. Na de wedstrijd twittert 55%.
Coca-Cola sponsort Jeugdsportfonds komende drie jaar met 735.000 euro
Het Jeugdsportfonds heeft een recorddonatie ontvangen van Coca-Cola. De komende drie jaar ontvangt het fonds 735.000 euro. De bekendmaking start samen met ‘Win a Ball, Give a Ball’. Voor elke voetbal die Coca-Cola tijdens deze actie weggeeft aan consumenten, doneert de frisdrankfabrikant er ook één aan een jongere die is aangesloten bij Jeugdsportfonds. Naar schatting zijn dat ruim 500 ballen per dag. “Wij vinden dat alle jongeren het recht hebben om te sporten. Daarnaast willen we alle mensen in beweging brengen en hen gezonder laten leven. Met deze actie slaan wij twee vliegen in één klap. We brengen Nederland letterlijk in beweging door voetballen weg te geven én helpen tegelijkertijd jongeren uit kansarme milieus om het plezier van sport te ervaren”, aldus Sonja den Bakker, Brand Activation Manager Coca-Cola.
Lees meer over de samenwerking tussen Coca-Cola en het Jeugdsportfonds
Woensdag 14 mei
Ruim $3 miljard tijdens het WK in Brazilië
Voetballiefhebbers die een bezoek brengen aan het WK spenderen gezamenlijk meer dan $3 miljard zo verwacht de Braziliaanse regering. Individueel komt de uitgave op $2500, exclusief vlucht. In totaal brengen 1,9 miljoen fans een bezoek aan een wedstrijd of een FIFA Fan Fest en spenderen daar $1,83 miljard. Daarnaast brengen 1.8 miljoen mensen een bezoek aan Brazilië naar aanleiding van het WK en zijn goed voor $1.19 miljard. "Touristen die een bezoek brengen aan een wedstrijd geven het meeste geld uit. Dat is een belangrijk publiek en die willen we ook na het WK vasthouden" aldus Vinicius Lages van het Braziliaanse onderzoeksteam.
IPC Atletics en Allianz sluiten overeenkomst
IPC Athletics, de internationale federatie voor Paralympische atleten, heeft de sponsorovereenkomst met Allianz doorgezet voor de periode van twaalf maanden. Allianz en IPC gaan samen programma's en digitale initiatieven opzetten om Paralympische atleten beter op de kaart te zetten. De samenwerking met de Paralympische beweging loopt al sinds 2006 en Allianz is tevens sponsor van de Paralympische comités van: Australië, Kroatië, Tsjechië, Duitsland, Hongarije, Ierland, Sri Lanka, Switzerland en Oekraïne.
BBC brengt WK voor het eerst 24/7
BBC heeft de details bekend gemaakt van de programmering rondom het WK in Brazilie en belooft voor het eerst een 24/7 ervaring. De site vormt het epicentrum met alle wedstrijden, video's van doelpunten, analyses, breaking news, exclusieve content en interactieve features. BBC is bereikbaar via computer, tablet en smartphone om nooit iets te hoeven missen. Het WK begint voor de BBC op 30 mei met online vijf klassieke WK-wedstrijden.
Dinsdag 13 mei
Meer geld zorgt voor minder plezier
Hoe meer geld ouders uitgeven aan de sport van hun kinderen, hoe minder plezier een kind beleeft aan het beoefenen van die sport blijkt uit onderzoek van de Amerikaanse sportpsycholoog Travis Dorsch (in The Wall Street Journal). Dorsch liet 163 ouders een online enquete invullen over hoeveel ze uitgeven aan de sportieve hobby van hun kind en vroeg vervolgs bij de kinderen naar hun sportbeleving. Het onderzoek toont aan dat het plezier en de motivatie afneemt naarmate hun ouders meer geld investeren in hun sport. Kinderen voelen dat als extra druk om te presteren. Het plezier moet volgens Dorsch voorop staan. (meer info)
Teller staat op 50 Oranje-acties
Het reclameonderzoeksbureau Activate&Co telt al 50 Oranje-acties voor het WK waarmee bedrijven hun merken of producten willen promoten. De acties variëren van knikkers tot strijkplaatjes maar zijn nog 'weinig' swingend' aldus Frank de Bruin van Activate&Co. De verwachting is dat het record van 250 Oranje-acties tijdens het EK in Polen Oekraïne niet geëvenaard zal worden.
VriendenLoterij blijft komende drie jaar Maatschappelijk Partner van de Eredivisie
De VriendenLoterij is ook de komende periode Maatschappelijk Partner van de Eredivisie. Beide partijen werken al negen jaar op rij samen en zetten dit de komende drie jaar voort. De VriendenLoterij reikt ieder seizoen de prijs voor Maatschappelijk Speler van het jaar uit. Elk jaar wordt de Eredivisiespeler die een echte voorbeeldfunctie vervult richting de jeugd en zich inzet voor een sterkere samenleving, beloond met een prijs. De winnaar kiest vervolgens een maatschappelijk project waaraan dit bedrag ten goede komt. Hiermee wordt de maatschappelijke rol van voetbal extra benadrukt “De langdurige samenwerking tussen de Eredivisie en de VriendenLoterij is uitermate plezierig en succesvol gebleken’, aldus Alex Tielbeke, directeur van Eredivisie CV. “De komende periode zullen we daarop voortborduren en ook zeker samen nieuwe initiatieven ontwikkelen.”
Heineken kiest voor Geometry Global
Heineken heeft Geometry Global (onder ander verantwoordelijk voor de wereldwijde activatie van Bacardi) aangewezen voor de activatie van het wereldwijde sponsorship met de UEFA Champions League. "Heineken heeft Geometry aangewezen om onze 2015 UEFA Champions League Trade Marketing activiteiten te verzorgen. We werken samen om consumenten een fantastische ervaring, door de associatie met 's wereld beste voetbalcompetitie, te bieden. TBWA blijft een samenwerkingspartner voor onze event activatie naar aanleiding van het succes met de Ibiza Final, wereldwijde Trophy Tour, Back Stadium Passes en de finale in Lissabon."
Battle Pack
Over smaak valt niet te twisten: adidas heeft een speciale lijn ontworpen voor het WK in Brazilië genaamd 'Battle Pack'. De lijn staat voor teamwork, passie, zwart of wit, alles of niets. Adizero f50, predator, nitrocharge, 11pro en adizero f50 Messi, alle varianten zijn aanwezig. Leo Messi, Oscar, Dani Alves en Luis Suarez dragen de 'opvallende' schoenen over een kleine maand.
Dinsdag 13 mei
Teller staat op 50 Oranje-acties
Het reclameonderzoeksbureau Activate&Co telt al 50 Oranje-acties voor het WK waarmee bedrijven hun merken of producten willen promoten. De acties variëren van knikkers tot strijkplaatjes maar zijn nog 'weinig' swingend' aldus Frank de Bruin van Activate&Co. De verwachting is dat het record van 250 Oranje-acties tijdens het EK in Polen Oekraïne niet geëvenaard zal worden.
Battle Pack
Over smaak valt niet te twisten: adidas heeft een speciale lijn ontworpen voor het WK in Brazilië genaamd 'Battle Pack'. De lijn staat voor teamwork, passie, zwart of wit, alles of niets. Adizero f50, predator, nitrocharge, 11pro en adizero f50 Messi, alle varianten zijn aanwezig. Leo Messi, Oscar, Dani Alves en Luis Suarez dragen de 'opvallende' schoenen over een kleine maand.
Heineken kiest voor Geometry Global
Heineken heeft Geometry Global (onder ander verantwoordelijk voor de wereldwijde activatie van Bacardi) aangewezen voor de activatie van het wereldwijde sponsorship met de UEFA Champions League. "Heineken heeft Geometry aangewezen om onze 2015 UEFA Champions League Trade Marketing activiteiten te verzorgen. We werken samen om consumenten een fantastische ervaring, door de associatie met 's wereld beste voetbalcompetitie, te bieden. TBWA blijft een samenwerkingspartner voor onze event activatie naar aanleiding van het succes met de Ibiza Final, wereldwijde Trophy Tour, Back Stadium Passes en de finale in Lissabon."
Maandag 12 mei
Slogan voor de spelersbus: Echte mannen dragen Oranje
'Echte mannen dragen Oranje' is de slogan op de spelerbus van het Nederlands elftal tijdens het WK in Brazilie. Fans konden de afgelopen maanden slogans indienen voor de spelersbussen van de 32 deelnemende teams. In totaal werden er meer dan 160.000 slogans ingediend. Bij onze zuiderburen stond bijna de slogan van de Ons Oranje, 'Samen Schrijven We Geschiedenis' op de bus.
Lees meer over de slogans voor de spelersbussen
BSkyB wil Sky Deutschland en Sky Italia volledig overnemen
Het Britse BSkyB is gesprekken gestart met FOX (21st Century Fox Inc.) om de betaaltelevisierechten in Duitsland en Italië over te nemen. Het Britse mediaconcern wil het belang 57% in Sky Deutschland overnemen van 21 Century Fox en vervolgens een bod uitbrengen voor het het resterende deel (dit wordt momenteel vrij verhandeld). Naast Sky Deutschland wil het bedrijf ook Sky Italia overnemen, FOX is volledig eigenaar. "De gesprekken zitten in een eerste fase en is er is nog geen overeenstemming bereikt" zo benadrukt BSkyB.
Eerste openlijk homoseksueel krijgt contract bij NFL
Amerikaanse Michael Sam heeft als eerste openlijk homoseksueel een contract gekregen bij St. Louis Rams, die uitkomen in de National Football League (NFL). Op Twitter (@MikeSamFootball) toont hij zijn blijheid en ontvangt veel positieve reacties. Eerder dit jaar kreeg Jason Collins een contract bij Brooklyn Nets, hij was daarmee de eerste openlijk homoseksuele basketballer in de NBA.
WK Zeilen 2018 niet naar Den Haag
Het WK Zeilen komt in 2018 niet naar Den Haag. De internationale zeilbond ISAF heeft evenement toegewezen aan Aarhus, Denemarken. Wij zullen in de komende periode met alle betrokken partijen evalueren om zo de volgende keer nog sterker terug te komen, Nederland is een groot zeilland en daarbij hoort de ambitie het WK ooit te mogen organiseren" aldus Maurice Leeser de teleurgestelde directeur van het Watersportverbond.
