Hoe geraak je in de persaandacht zonder Koninklijke ouders?
Het nieuwe prinsje van Kate en William heeft geen moeite om persaandacht te krijgen. Maar hoe geraak je in de persaandacht zonder Koninklijke ouders? Enkele maanden geleden kwam Elite AthletesBE langs met een leuke uitdaging. Ze begeleiden sporters in hun eigen kick-ass gym en willen sporters naar topniveau trekken. Ze wilden tijdens hun 2de editie van het een basketbal evenement #belgiumgotgame het bezoekersaantal van vorig jaar verdubbelen van 1000 naar 2000 bezoekers. Om het helemaal af te maken wilden ze de nationale media halen om te pleiten voor meer Belgisch talent in de Belgische basketbalcompetitie.
De uitdaging was duidelijk. We hadden nog enkele maanden om genoeg lawaai te maken zodat EA niet genegeerd kon worden. Elite Athletes had voor aanvang van #BelgiumGotGame reeds een trouwe en actieve community van enkele duizenden leden. We moesten er dus voor zorgen dat we geloofwaardige content opbouwden die gesmaakt kon worden door hun doelgroep. Je hoort vaak “content is king”, wel, dan is context God…
Als de organisator van een event je vertelt hoe fantastisch het wordt, dan luister je met één oor. Wanneer je dit van je basketbalheld te horen krijgt dan spits je beide oren. Hiervan hebben we gebruik gemaakt om de content die we opgebouwd hebben vleugels te geven. Er werden verschillende interviews en sfeer reportages gemaakt in samenwerking met de crème de la crème van de Belgische basketbalwereld.
Na de strategische release van deze content, werd er een gigantische toename van kwalitatieve traffic waargenomen op zowel de website van Elite Athletes, als op hun sociale media kanalen. Door hier correct mee om te gaan en interactiemet hun doelgroep aan te moedigen werden deze online bezoekers geconverteerd naar reële (betalende) bezoekers op het basketbal event. Slam Dunk!
Een van de belangrijkste zaken is wat je er achteraf mee aanvangt. Leuk event, media aandacht, extra likes op Facebook, wat nu?
Content marketing is nooit “klaar”. Je moet je doelgroep blijven voeden om de conversatie op gang te houden. Niet alleen in de aanloop van en tijdens de actie, maar ook achteraf. Tijdens het event hebben we verschillende sfeer video’s gemaakt die we nu druppelsgewijs lanceren. Op deze manier geeft Elite Athletes een unieke beleving aan zowel de mensen die er bij waren, als de thuisblijvers.
Een blijvende meerwaarde (=sleutelwoord!) om “on top of the game” te blijven!
De tussenstand:
Artikels in: Het Nieuwsblad, Gazet Van Antwerpen en Het Belang Van Limburg, Bamahoops (Amerikaanse blog)
Uitnodiging op het live programma: “Villa Vanthilt” (Canvas)
Duizenden views op Youtube
Meetbare toename van traffic en interactie op website en sociale media kanalen
2500+ betalende bezoekers op het evenement
Samenvatting:
Creëer content die de moeite is om te bekijken en te delen,
gericht op je doelpubliek
Deel kennis, meerwaarde = meevaren
Zorg ervoor dat je influencers en journalisten achter je hebt staan
Be pissed off for greatness!
