Het is en blijft een lastig product: sportsokken. Wie de verkoop wil stimuleren zal extra meters moeten afleggen om het product op een leuke en relevante manier onder de aandacht te brengen. Reden voor Nike om een Youtube-campagne te starten met in de hoofdrol James Harden (Houston Rockets) en Nneka Ogwumike (Los Angeles Sparks).

“When it comes to socks, Rome wasn't built in a day.”
De campagne Nike Hyperelite Sock Etiquette bestaat uit verschillende korte video's van 35-45 seconden waarin de basketbalsterren op een grappige wijze de waarde van goede sportsokken onder de aandacht brengen. In de video Comfort is Key bijvoorbeeld:

Ogwumike: Comfort is key and your sock they're the keymaster. It’s a mind game as much as a physical one. You can’t let the stress get to you. You have to stay relaxed and cool.

Harden: Create a chill zone on your feet.

Ogwumike: Whether you’re on or off the court, stay cool and level-headed.

Harden: True. I wear my socks in the shower.

Een leuke video over sportsokken..
Over de bijdrage aan de verkoopc zijn geen cijfers bekend. Duidelijk wordt wel dat sokken dus geen aanvulling maar een belangrijk onderdeel zijn van de uitrusting. Cruciaal voor comfort, uitstraling en goede prestaties. Na het kijken van de video's (gezamenlijk inmiddels al goed voor 120.000 views) krijgt de kijker het gevoel dat goede sportsokken onmisbaar zijn. Focus als merk bij de promotie van oninteressante producten niet op de functionaliteiten maar op de beleving er rond omheen. Waar levert het product een bijdrage aan? Maak daar het hoofdonderwerp van en breng dit op ludieke wijze voor het voetlicht. Dan wordt een video over sportsokken opeens leuk om naar te kijken.