Het Japanse sportmerk Mizuno (traditioneel bekend van honkbal, ski's en golf) is pas sinds de jaren tachtig actief in atletiek en hardlopen. De focus ligt al jaren op duurzaamheid en milieu. Het product moet voor word-of-mouth zorgen en marketingbudgetten worden voornamelijk besteedt aan sponsoring van evenementen.

Lees meer: Mizuno Wave Sayonara review

De campagne 'What If Everybody Ran?' gaat over de positieve bijdrage van hardlopen aan de samenleving. Bekende fenomenen worden gekwantificeerd. Zo zijn er: 37 procent meer lachende gezichten, 27 miljoen extra mensen de zon zien opkomen, 135 miljoen minder uren aan TV en 46 procent minder daklozen. "Als hardlopen één persoon kan veranderen, dan hebben hardlopers gezamenlijk de kracht om de hele wereld veranderen." De totstandkoming van de resultaten wordt niet toegelicht maar de boodschap is duidelijk. En er zijn zelfs parodieën.

De zweverige vraagstelling: wat als..? vormt de leidraad voor een TV-commercial van dertig seconden waarin kort een aantal voordelen worden benoemd. Belangrijker zijn de afbeeldingen en die staan in een eigen groep op Pinterest. Mizuno heeft daar 1.172 volgers en de bedoeling is dat deze zich verspreiden over andere social media. Daarnaast is er een serie op Youtube met persoonlijke verhalen van mensen die door hardlopen een beter leven hebben gekregen.

De link met Mizuno door het thema duurzaamheid en milieu pakt goed uit. Door de brede vraagstelling voelt iedereen zich met de campagne verbonden en met de specifieke voorbeelden ook persoonlijk aangesproken. Iedereen kent raakvlakken in zijn of haar levensstijl waar hardlopen een positieve bijdrage kan leveren. Een interessante gedachte is om ook kwantificeer te maken wat de campagne daadwerkelijk oplevert. Een tussenstand en een stip op de horizon om groepen mensen te motiveren.

Bron: Sportsmarketing.fr