Koerswinst
Vanaf 1900 worden de bewegingen van de Dow Jones Industrial Average tijdens de Olympische Spelen gemeten en gemiddeld stijgt de Index tussen de openings- en slotceremonie met 4 procent. De stijgingen verschillende per land en economisch systeem, maar er is doorgaans een positieve ontwikkeling tijdens de Spelen. Een studie van het Europese Centrum voor Economisch Onderzoek laat een stijging van 2 procent zien binnen enkele weken na de bekendmaking. De stijging wordt doorgaangs geleid door transport-, bouw en infrastructuuraandelen. Die zien de grote opdrachten binnenstromen.

Sponsors
Hoe bewegen de aandelen van de sponsors? Beleggers zijn toch redelijk sceptisch. Tussen 2000 en 2010 stegen de aandelen van de sponsors maximaal met 2 procent ten opzichte van de benchmark. Beleggers gaan uit van de gedachte dat de bedrijven geld in overvloed hebben om dergelijke marketingprojecten te voeren. Precies de eerste vijf koersdagen stijgen de aandelen 0,8 tot 2 procent. Daarna keert alles terug bij het oude. Bij de Winterspelen ligt het instapmoment vlak voor en in de eerste week van het evenement.

Sponsor geven helaas zelden een prognose met betrekking tot de omzetcijfers af. Alleen Proctor & Gamble wil toelichting geven. Voor Sochi verwachten ze een derde van extra omzet in vergelijking met Londen 2012: 165 miljoen dollar. P&G betaalde naar verluidt 100 miljoen dollar voor het sponsorcontract met het IOC. Zeker is dat er dynamiek op de beurs ontstaat na toekenning van de Spelen en vlak voor de opening. Sport is een positieve branche waar (bijna) alle bedrijven bij willen horen. Met de Spelen en het WK in aantocht kleuren de borden groen.

Bron: Belegger.nl
Afbeeldingen: Flickr (CC) Knott