IEG Sponsorship Conference Journaal (3)
Alweer dag drie van de IEG Sponsorship Conference. En wederom een leerzame en leuke dag! In de ochtend werd meteen scherp gediscussieerd tijdens de special interest group meeting over professional sports. De National Lacrosse League heeft een mooie uitdaging om meer media-aandacht te krijgen. Lokale en landelijke broadcasters hebben weinig belangstelling. Al snel werd er consensus gevonden over de oplossing: het cre?ren van eigen en user generated content die via eigen kanalen worden verspreid. Ook werd vanuit IEG het inzicht gedeeld dat AON haar sponsorship van Manchester United gebruikt om medewerkers en klanten een 'interactive, once in a lifetime experience' te kunnen bieden in de venue. In deze meeting kwam naar voren dat ook in de USA het steeds vaker het sponsorobject is wat de activatie initieert en uitvoert voor haar sponsoren.
* met een video van Nico Rijkhoff (Ziggo) en Bob van Oosterhout (Triple Double) over de derde dag van het IEG Sponsorship Conference.
Bekijk hier het IEG Journaal (1)
Bekijk hier het IEG Journaal (2)
De presentatie van Red Bull media house werd begrijpelijk druk bezocht. Dit wereldmerk wat de op een na grootste social media influencer ter wereld is, geeft zelden een kijkje achter de schermen. Het zeer succesvolle Red Bull Stratos project werd uit de doeken gedaan. Alle records werden verbroken, zo ook online. 52 miljoen live broadcast views, 9,5 miljoen concurrent viewers, 8% of all internet bandwidth at day of jump en 70 miljoen Videos-On-Demand. Really impressing! Met haar 580 atleten wereldwijd verdeeld over 128 verschillende sporten opereert Red Bull in 'the culture, not in the category'. Ze durven anders te zijn en zijn daar zeer succesvol mee. Greg Jacobs zei het treffend: "We can not predict the future. But we can create it."
Op het gebied van maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen waren er 2 presentaties die tot een staande ovatie leidden. De Ogilvy & Mather Rio case kende ik al maar opnieuw kreeg ik kippenvel. Bij de Braziliaanse voetbalclub Recife werden naar aanleiding van een goed doordachte campagne maar liefst 51.000 fans orgaandonor waardoor de wachtlijst reduceerde tot nul. De 5 big learnings hieruit: passion as a driver, find a bigger purpose, break the category, doing things never done before en believe you can. De perfecte presentatie van Hugh Evans van Globally poverty project was ook indrukwekkend. Nu wordt er door deze stichting die de armoede in de wereld wil terugdringen, nog vooral gebruik gemaakt van muziek als driver. Ben benieuwd hoe lang het duurt dat zij sportevents gaan gebruiken voor fundraising doeleinden.
Lees meer over hartstochtelijk fans: de eerste donorkaart van een voetbalclub
Een opvallende presentatie was van USA track & field, USA swimming en USA gymnastics. In 'goed' overleg met de US Olympic Committee hebben deze 3 sporten haar handen ineen geslagen op weg naar Rio 2016. Helaas werd het 'Trio to Rio' programma verder niet toegelicht.
Laatste maar zeker niet de minste presentatie die ik vandaag bijwoonde was van TD Ameritrade, een financi?le dienstverlener uit de USA die met haar #itaddsup campagne mooie resultaten boekt. Een aantal Amerikaanse winteratleten werden afgelopen jaar gesponsord door Ameritrade op weg naar Sochi. Vooral de activatie (zowel in- als extern) en het engagement van dit sponsorship sprongen er voor mij uit. Ook hier was unieke content waarin de sporters, de toekomstige winterolympi?rs en de eigen medewerkers een hoofdrol speelden, de sleutel tot succes.
Genoeg kennis opgedaan dus vandaag. Morgen de laatste dag van het congres en ook het laatste journaal vanuit Chicago. Tot morgen!
