Hoe kijk je tegen de ontwikkelingen van Eredivisie Live naar FOX Sports aan?
“Eredivisie Live is één van de best gelanceerde sportmedia initiatieven in Nederland. Als je ziet welk relatief bescheiden budget beschikbaar was en welke kwaliteit ze in staat waren om te leveren, dan kan je niet anders concluderen dan dat ze het ontzettend goed hebben gedaan. Door de overname door Fox Sports ligt er nu de kans om versnelt alle premium sportcontent binnen te halen. Opschalen van de kwaliteit van de content zal doorslaggevend voor het succes zijn. Zonder een compleet pakket aan sporten met de meerderheid van het topvoetbal, tennis, wielrennen, schaatsen en golf is het onmogelijk om de magische grens van een miljoen betalende abonnees te bereiken. Dat geldt overigens ook voor andere aanbieders van betaalmodules als HBO, Netflix of Sport/Film 1. Alleen met een heel breed topaanbod aan content is een penetratie van 15% van de huishoudens haalbaar.

"Het concept is binnen dertig seconden uit te leggen. Alle content is tegenwoordig bereikbaar, alleen concepten met een heldere profilering kunnen overleven."

Welke media hebben bestaansrecht?
Door de groei van online, mobiel en social blijft het aantal sportmedia merken groeien, maar de diepgang van de content vlakt verder af. We noemen iets in Nederland al heel snel analyse of achtergrond. Het is vaak niet meer dan een samenvoegsel van een aantal feiten verpakt in snel geproduceerde content. Leuk als gratis verstrooiing, maar daar gaat de consument nooit voor betalen. Daarnaast geloof ik niet in het betalen voor losse content. Mensen staan alleen open voor hele eenvoudige- en allesomvattende concepten. Het Financieel Dagblad en het daarbijbehorende multimediale betaalmodel begrijpt iedereen, omdat het een afgebakend terrein is voor een heldere doelgroep. Voor de massa voldoet alleen alles-in-één. Neem bijvoorbeeld Spotify: omslagpunt was dat alle grote platenmaatschappijen meegingen. Het concept is daarnaast binnen dertig seconden uit te leggen. Alle content is tegenwoordig bereikbaar, alleen concepten met een heldere profilering kunnen overleven. De grootste fout die je daarbij als mediapartij kunt maken is bezuinigingen op de kwaliteit van je content. Dat is uiteindelijk de enige onderscheidende asset. Het is een interessante denkrichting: is de journalist de waardebron van de content of is het de drager? Hebben mensen geld over voor de column van Bert Wagendorp of een column van de Volkskrant ? Alleen de merken met een extreem duidelijk signatuur kunnen overleven.

"De grootste fout die je als mediapartij kunt maken is bezuinigingen op de kwaliteit van je content. Dat is uiteindelijk de enige onderscheidende asset."

Lees meer: Sportmedia, de regenboog en de pot met bladgoud door Jan Paul de Wildt

Voetbal International is één van de weinige sportmedia die uit overtuiging niet bezuinigt op de kwaliteit van de content. Toch is het teleurstellend om te constateren hoe weinig hun focus nog op online en mobiel wordt gelegd. Maak van VI.nl een hele goeie voetbalsite en gooi 'm, net als het FD, maar achter slot en grendel voor een lage all-inclusive prijs. Geef print abonnees gratis toegang zo borg je de klantrelatie en zet je de transitie naar digitaal verder in gang.

Fox Voetbal gaat de strijd aan met Voetbal International, hoe kijk je tegen de formule van het nieuwe programma aan?
Ik zou van Fox Voetbal nog veel meer Eurogoals van maken. Nu is het een combinatie van analyse, diepgang en beeld. Ik zou er ander half uur lang alleen maar beeld, beeld én beeld van maken. Alle goals van alle Europese velden wil men op maandag nog wel zien, maar niet meer de volgende analyse van “oude” wedstrijden. De kijkcijfers tonen sowieso aan dat live sport een houdbaarheid van maximaal 4 uur na wedstrijd heeft.

Morgenochtend het tweede deel met een vooruitblik op Sochi