Lees meer: Jan Paul de Wildt over: de toekomst van sportmedia

"We gaan sport steeds meer op een media manier consumeren."

Wat verwacht je van de komende grote sportevenementen?
De komende grote evenementen, Sochi, Rio en nog verder, gaan een bepaalde tol betalen voor de manier waarop ze zijn toegewezen. De uitgaven voor hospitality staan onder druk doordat ze in deze tijden lastig zijn te verantwoorden. Verder heeft Londen laten zien dat sport en emotie onlosmakelijk met elkaar zijn verbonden. Sportevenementen zullen in de toekomst weer steeds vaker toegewezen aan locaties waar een emotionele voedingsbodem is voor sport. Sport, maatschappij en cultuur lopen dwars door elkaar en zorgen voor een unieke vibe. Die emotionele meerwaarde ontbreekt in landen als Qatar en Rusland. We gaan sport steeds meer op een media manier consumeren. Entertainment, emotie en maatschappelijke bedding gaan minstens zo belangrijk worden voor het succes van evenementen als de sportieve ambiance. Dat is precies waar schaatsen nu tegenaan loopt. De sport is helemaal geëvalueerd. De accommodaties staan op de perfecte plek, de condities voor het leveren van topprestaties zijn ideaal. Maar er is geen voedingsbodem voor de sport. Dus komt er niemand op af. En komt het ook op TV niet over.

Los van de sportieve hoogtepunten vrees ik dat Sochi qua ambiance afgeschreven Spelen worden. De combinatie van de economische crisis, de politieke situatie in Rusland, de slechte ligging van de stad en de zweem van maffia rond de Spelen in alle opzichten is funest. 40 miljard euro steken in een land waar even verderop iedereen straatarm leeft is nu veel belangrijker dan 10-15 jaar geleden. We zullen meer naar evenementen op permanente of gespreide locaties gaan. Dat het EK Voetbal 2020 onder het mom van 'jubileum' verspreidt wordt over dertien landen is een dekmantel. Grote eenmalige investeringen zijn niet meer te verantwoorden. Het biedt kansen voor Nederland. We moeten veel samenwerken met Duitsland, dat zou een fantastische combinatie zijn. Duitsland heeft dezelfde mentaliteit, kwaliteit en infrastructuur.

"Tachtig procent van de sponsors van grote events verlengt puur om defensieve redenen."

Wat betekent dit voor sportsponsoring in de toekomst?
Voor grote sponsors is het meer en meer de vraag of je nog steeds grote properties nodig hebt om bepaalde evenementen of sporten te kunnen claimen. Tachtig procent van de sponsors van grote events verlengt puur om defensieve redenen. Als ik het niet doe dan doet mijn concurrent het. Alle onderzoeken wijzen uit dat onderscheidende factoren van official sponsors verwaarloosbaar zijn. Voor de nieuwe generatie wordt die connectie ook steeds minder relevant. Of je moet nieuwe onderscheiden concepten creeren voor je sponsors. Propertie gerelateerd vind ik dat de NFL het goed doet. Zij weten onderscheidende concepten te presenteren voor hun official sponsors. En dichter bij huis zijn ING en Oranje een goed voorbeeld. Het ING-gevoel schuift naadloos over Oranje heen. Branding wordt steeds minder belangrijk. Dat in de Premier League de kledingcontracten al hoger liggen dan de shirtsponsoring contracten is geen toeval.

Waag je aan drie sportieve voorspellingen

1. Ireen Wüst wordt de koningin van de Spelen en Nederland wint een Shorttrack-medaille.

2. Het Nederlands voetbalelftal verliest op het WK in de achtste finale van België.

3. We maken de dag nog mee dat voetbal in de States bij de 4 populairste sporten hoort.

Afbeeldingen: Twitter Sochi 2014 - Flickr (CC) Brent