Kleurt Sochi over vier weken Oranje?
Er zijn inmiddels duizenden kaarten verkocht voor de Winterspelen in Sochi. Ondanks de moeilijke economische omstandigheden, strenge compliance regels en de sceptische beeldvorming rondom Rusland ziet ATP Event Experts, de officiële aanbieder van kaarten en arrangementen, de wintersportkoorts steeds verder toenemen. Jeroen de Roever manager Group Sports Strategy van ATPI bij BNR Sportzaken: “De kosten zijn een enorm bedrag, maar het wordt één van de meest moderne Spelen en dat gaat gegarandeerd voor een unieke sportbeleving zorgen.”
50 miljard is een ongekend bedrag voor de organisatie van de Winterspelen. De intentie is er om ook op de lange termijn te profiteren van de splinternieuwe voorzieningen. Sochi wordt naast een badplaats een wintersportoord. Of het nieuwe wintersportoord ook Oranje gaat kleuren? De kaartverkoop voor de Winterspelen in Sochi is laat op gang gekomen maar valt volgens Jeroen de Roever niet tegen: “De losse kaartverkoop was in april van dit jaar al uitverkocht. Er was toch een vaste groep enthousiaste mensen waar we uiteindelijk zelfs nog voor hebben moeten loten. Verder toen het schaatsseizoen losbarstte kwam er vernieuwde interesse en daar hebben we ook en grote groep mensen aan kaarten kunnen helpen.”
Toch valt niet te ontkennen dat er scepticisme heerst rondom de organisatie van de Winterspelen door gastland Rusland. Sochi kan niet rekenen op de aantrekkingskracht zoals bijvoorbeeld Vancouver en ook de economische situatie maakt het lastig. Of dat schaatsliefhebbers ervan weerhoudt om naar Sochi af te reizen is onduidelijk: “We merken dat het aantal kleiner is dan voorgaande jaren maar daar hebben we op gerekend. We denken niet dat de negatieve berichtgeving rondom Rusland schaatsliefhebbers tegenhoudt.”
In vergelijking met de eerdere Winterspelen reizen er naar schatting eenderde aan bedrijven minder af naar de Winterspelen. Sochi is daarmee een kleiner project maar ATP Event Experts voorziet in de toekomst weer een aantrekkende markt: “Het is voor ons geen eenmalige samenwerking, we zijn tot 2020 partner van NOC*NSF. We bekijken het dan ook over een langere periode en daar kan een wat minder gunstige tijd en locatie tussen zitten.”
Bob van Oosterhout, oprichter van het sportmarketingbureau Triple Double, reisde in maart af naar Sochi en twijfelt over de beleving tijdens het evenement door de afstandelijkheid van de bevolking : “De Spelen gaan fantastisch worden met alle moderne faciliteiten maar de hartelijkheid van de bevolking is niet met andere Spelen te vergelijken.” Daarin ziet De Roever een omslag: “De Russen zijn nationalistisch ingesteld en daarom zien zij langzamer zeker ook dat ze een visite kaartje naar de rest van de wereld gaan afgeven. Dit is niet alleen een visite kaartje naar de rest van de wereld maar ook heel nadrukkelijk een testcase om te laten zien dat er over vier jaar nog een mooi sportfeest georganiseerd gaat worden.”
Bekijk hier de onderwerpen van SPORTNEXT bij BNR Sportzaken
Afbeeldingen: Twitter Sochi2014
