Leeft de sportmarketingwereld in een bubbel?
De indicatoren van sportwereld staan steevast omhoog. De prijzen voor de uitzendrechten stijgen, de inkomsten uit advertenties/commercials moeten omhoog en de marketingbudgetten worden vergroot om geen terrein te verliezen. Op de 2014 World Congress of Sports (georganiseerd door SportBusiness Daily) spraken enkele marketeers over de mogelijkheid dat de grens in zicht is. Of zoals de Amerikanen zeggen 'A Day of Reckoning is coming'.
Het is vreemd dat marketeers publiekelijk hun zorgen uitspreken over de toekomst van de professionele sportbranche. Zolang de technologie zich blijft ontwikkelen vinden marketeers altijd weer nieuwe creatieve manieren om meer geld uit de markt te halen. Toch ziet Tom Peyton, Vice President-advertising bij de Amerikaanse afdeling van Honda en nauw betrokken bij de Super Bowl commercial 'Hugfest', dat de grens in zicht is. De bijdrage van het marketingbudget aan sport steeg in de afgelopen jaren van 18% naar 22% maar het aanbod bleef gelijk. "Het kan snel gaan. De dag van de afrekening komt steeds dichter bij."
Adverteerders hebben immers geen inspraak op de astronomische bedragen die broadcasters zoals ESPN, Fox, NBC en CBS betalen voor de uitzendrechten. De investering moet echter wel weer terugverdiend worden en dus stijgen de advertentieprijzen. "Het aantal kijkers stijgt niet, maar de prijzen voor de uitzendrechten wel. Broadcasters zoeken naar nieuwe manieren om in contact te komen met onze klanten die niet perse gerelateerd zijn aan een commercial" aldus Harry Arnett, senior Vice President-marketing bij Callaway Golf en betrokken bij het succesvolle bid voor de U.S. Open golf tournament bij Fox Sports.
"Merken dagen sportorganisaties uit om creatief met de mogelijkheden om te gaan" zegt Lily Knowles Vice-President product marketing bij Vizio. Hogere prijzen vragen bijvoorbeeld om extra zichtbaarheid langs de lijn of zelfs op het veld. "Hoever wil je gaan zonder de kwaliteit van het evenement aan te tasten? Een grote groep werkzaam in de sport zijn van mening dat het punt al bereikt is" zegt Peyton tegenover Ad Age. "Er komt een moment dat de prijzen van uitzendrechten en kaarten voor een sportevenement maximaal opgerekt zijn."
De afsluiter komt van Tim Leiweke, CEO van het sportmarketingbureau Leaf Sports & Entertainment en eigenaar van Toronto Maple Leafs (NHL), Toronto Raptors (NBA) en Toronto FC (MLS): "Sport is onvoorspelbaar, niemand weet wat er gaat gebeuren en daarom zullen de rechten altijd explosief stijgen. De hele wereld is onze markt, niet alleen de Verenigde Staten."
Bron: AdAge
Afbeeldingen: Flickr (CC) Counterfeit
