De lokale waarde van topsport
Topsport draait vandaag de dag niet alleen meer om de prestaties van de sporters en de organisatie van topsportevenementen. Het biedt zoveel meer…De media- en sponsorwaarde zijn tot ongekende hoogtes gestegen. Maar ook de impact die topsport op jongeren en volwassenen heeft in het kader van sportparticipatie is groot. Voor Rotterdam is topsport het middel bij uitstek om de stad op de kaart te zetten, ook als katalysator voor de breedtesport en als inspiratie voor talent. Daarnaast is de indrukwekkende evenementenkalender een zeer succesvol instrument voor de economische spin-off van de stad. Alle reden dus voor Rotterdam Topsport en SPORTNEXT om een Live Sessie te organiseren rond dit thema.
Lees hier het programma met alle updates, foto's, quotes en tweets over de live sessie. Tweet mee via de hashtag #sportnext.
Hans den Oudendammer: Topsport levert een belangrijke bijdrage aan de lokale economie.
Rotterdam en Topsport
17:55 Tweets
17:30 Reactie op voorgaande sprekers
Antoinette Laan, wethouder, gemeente Rotterdam over de nieuwe Kuip: "Het nieuwe stadion gaat er komen."
"We kunnen wel roepen dat we de sportstad van Nederland zijn maar als je dat niet uitdraagt met grote evenementen dan is dat ongeloofwaardig."
Jeroen Bijl, manager topsport NOC*NSF over de rol van topsport: "Nederlanders zijn enorm trots op de prestaties van topsporters. De Britten zijn een sprekend voorbeeld."
Hans den Oudendammer, directeur Rotterdam Topsport: "We merken steeds meer dat topsport een lokale betekenis heeft. We willen er op economisch en maatschappelijk vlak nog veel meer mee."
"Na de Tour de France werden er 25% meer fietsen verkocht." Kritische NOS verslaggever verbaasd.
Ton Wesselink, directeur Rotterdam Marketing: "Wij merken dat Rotterdam er nationaal niet zo goed op staat als internationaal."
Lex Kruiver, directeur Respons: "Steden willen veel te veel van alles zijn. Focus op een aantal kernwaarden."
17:05 Wil van Bussel, directeur WVB Marketing
Leidraad voor samenstellen evenementenbeleid
- Kies doelgroep
- Wat onderscheid je en hoe relevant is dat?
- Sociaal maatschappelijk, ecnomisch of brand event
- Werk aan merksterkte (on brand) en versterking vitaliteit (on spot)
- Evalueer het effect (merksterkte, merkvitaliteit, cohesie, milieu, econmisch effect)
16:30 Tweets
16:10 Dagmar van Stiphout: Hoofd marketing bij de KNGU
Een sportevenement moet het verhaal van de sport vertellen. Daarom zijn side-events geen side-events maar het bestaansrecht!
Wat onderscheidt de Gymsport? Expressie, Lef en Dichtbij.
Gouden tip: Jaag mee aan en beloon (gym)sportclubs die actief participeren.
16:00 Paul Hover over de relatie tussen topsportsuccessen en sportdeelname
Sportevenementen kunnen inspiratiebron zijn en bijdragen aan draagvlak voor sport maar om mensen te laten sporten is meer nodig.
Meestal:
- Verhogen sportfrequentie onder de sporters
- Veranderen van sport onder sporters
Tips:
- Denk sportinclusief
- Focus op gewortelde evenementen
- Inzetten op effect (is niet gelijk aan bereik)
- Beschouw lage sportdeelname als kans
- Monitor draagvlak gastvrijheid bewoners
15:50 Tweets van aanwezigen
15:40 Joop Alberda
Joop Alberda over de verbinding tussen topsport, citymarketing en side-events.
Kleine niches zorgen voor grote veranderingen.
"Pro Rail en NS hebben een enorm imagoprobleem, waarom bouwen zij geen rijdende tribunes die meebewegen met de roeiers?"
"Topsport is tegenwoordig onvoldoende om te legitimeren ergens geld in te investeren."
15:15 Tweets van aanwezigen
Programma
14.30 uur Ontvangst met koffie/thee in de kantine van de Willem Alexander Baan
15.00 uur Opening & introductie tot het thema Berend Rubingh, directeur, Manage to Manage
15.10 uur Verbinding tussen topsport, city marketing en side events;
het praktijkverhaal van het roeien Joop Alberda,
vm. Olympisch volleybalcoach en topsportadviseur diverse sportorganisaties,
waaronder Koninklijke Nederlandse Roeibond
15.30 uur Topsportevenementen en sportparticipatie Koen Breedveld, directeur, Mulier Instituut
15.50 uur (On)mogelijkheden van side events Dagmar van Stiphout, programmamanager Marketing & Communicatie, KNGU
16.10 uur Pauze met een drankje
16.30 uur City marketing en sport Paul Kok, strategy director, Hill+Knowlton Strategies
16.50 uur Economische effecten van sportevenementen Wil van Bussel, directeur, WVB Marketing
17.10 uur Reactie op voorgaande sprekers door: .
Jeroen Bijl, manager topsport, NOC*NSF .
Antoinette Laan, wethouder, gemeente Rotterdam .
Hans den Oudendammer, directeur, Rotterdam Topsport .
Ton Wesselink, directeur, Rotterdam Marketing .
Lex Kruijver, directeur, Respons
17.30 uur Gelegenheid tot stellen van vragen
17.40 uur Afronding door de dagvoorzitter
17.45 uur Drankje en snack, omkleden en roeiclinic
19.00 uur Napraten tijdens afsluitend informeel diner
20.30 uur Einde
