Live: het tweede SPORTNEXT Event
Volg hier live het laatste nieuws vanaf het tweede SPORTNEXT Event met updates, tweets en foto's vanuit de zaal. Discussieer mee via de hashtag #sportnext.
Liveblog
Volg hier gedurende de dag live het event met updates, tweets en foto's. Discussier mee via de hashtag #sportnext. Bekijk hier relevante artikelen.
SPORTNEXT op Twitter, Facebook & LinkedIn
17:00 - Sportmarketeer van het Jaar 2012: Niels Markensteijn!
16:55 - Tip van Frits Spangenberg (Motivaction)
"Iedere kunde vraagt om een andere wijze van benaderen, een ander communicatiekanaal en een andere tone of voice. Door mensen specifiek te benaderen heb je een grotere kans op slagen"
16:35 - Vier online tips van Jorik Heins (Consumpsy) om de onbewust consumentenbrein te bëinvloeden:
- Wijs mensen er op hoeveel anderen dezelfde keuze hebben gemaakt (bijvoorbeeld lijst met populaire producten, social media buttons)
- Maak gewenst gedrag van anderen zichtbaar (aantal leden van een sportclub etc; "x aantal leden gingen je voor"),
- Toon referenties op je website
- Plaats niet alleen positieve reacties (een tikkeltje kritiek versterkt vertrouwen)
16:45 - Het onbewuste consumentenbrein, reactie door het panel
16:30 - Het onbewuste brein
80 tot 90% van de keuzes worden onbewust gemaakt. Focus je marketing op het onbewuste brein.
15:45 - Meet the experts: "De sport moet openstaan voor discussie."
14:30 - Tip van Hans den Oudendammer
"Sportverenigingen moeten iets aanbieden wat veel mensen aanspreekt en je moet als vereniging luisteren naar de wensen en verlangens van de leden. Als je als vereniging niet luistert naar je leden ben je gedoemd als vereniging te verdwijnen"
14:30 - Reactie Maarten van Bottenburg
Onderzoek wijst uit: "In Nederland is het met clublidmaatschap nooit gedaan. Hoe jonger de generatie, hoe hoger het aantal met een clublidmaatschap. Het is eerder een levensfase dan een generatieprobleem."
14:20 - Tweet van Anneloes Kokhuis
"Generatie XYZ willen beleving, unieke ervaringen en wisselen makkelijk van omgeving. Babyboomers zijn loyaal." (via @AnneloesKokhuis)
14:09 - Tweet van Jelle Verdoodt
"XY-generation don't care about history. What is your future? Sports clubs make the mistake of focussing too much on their history" (via Jelle Verdoodt @sportcareers)
14:04 - Prioriteiten
De generatie Y stelt andere prioriteiten in het dagelijks leven, de toegang tot technologie is net zo belangrijk als bijvoorbeeld vrijheid.
13:54 - Arbeidsmarkt
In 2015 is een groot deel van de arbeidsmarkt 20-30 jaar. Vraagt een fundamentele aanpassing in de communicatie.
13:45 - Sarah Sladek
13:40 - De Beatles leidde het begin van een nieuw tijdperk in.
Ben van der Burg schreef eerder over de impact van de Beatles op de muziekindustrie, een metafoor voor de sportwereld. Sarah Sladek.
13:31 - Wie was de eerste sportconsument?
Jurryt van de Vooren: De eerste sportconsument heeft nooit bestaan. Terug in de tijd naar sportzaak De Atleet in Amsterdam 1896.
12:35 - Stellingen voor meet the experts
De volgende stellingen worden aan de experts Mark Versteegen, Esther Roelofs, Niels Markensteijn en Jeroen Boesmans voorgelegd:
Algemene stelling
De sportmarketing ontwikkelt zich te langzaam als vakgebied.
Voorbeeld: logo's plakken
Return on investment
Sponsorship kan pas succesvol zijn als de waarde ervan bepaalt wordt.
Voorbeeld: doelstellingen bepalen
Sport
De georganiseerde sport is toe aan verandering
Voorbeeld: sport is traditioneel en saai
Ringen
Om de ringen goed te activeren is meer nodig dan de Olympische Spelen
Voorbeeld: claim op Olympisch is vier jaar lang
Events
Een internationaal sport event draait om sport maar om alles er omheen
Voorbeeld: KPN Clubhuis
De hoofdzaal van het SPORTNEXT Event
SPORTNEXT op Twitter, Facebook & LinkedIn
Tweet mee via #sportnext
