Luis Suarez ondergaat een ware marketingmetamorfose
Het beeld van de laatste commercial waarin Luis Suarez een hoofdrol speelt kan niet treffender, de gevreesde spits is een absolute rockster (aldus Pepsi). Een jaar geleden lag dat anders, de Uruguayaan speelde een overtuigende rol als de collega die je liever kwijt dan rijk bent (voor Abitab). In een jaar tijd kan er veel veranderen, zo blijkt ook uit de marketingcijfers.
Jekyll & Hyde
Energiek, zo hebben we de Uruguayaan in Nederland leren kennen. En ook in Engeland is men inmiddels bekend met de voor- en nadelen van een bijzondere speler. Luis Suarez is een man met twee gezichten. Talentvol maar ook een bloedzuiger. Presteren en irriteren gaan ongeveer gelijk op. Vorig jaar verlengde de smaakmaker zijn contract nadat Arsenal een serieuze poging deed om hem naar Londen te halen. Naar verluidt verdient Suarez 236.000 euro per week en dat maakt hem de bestbetaalde speler ooit bij The Reds. Hoog tijd om dat vertrouwen terug te betalen. In de spannende kampioensrace, waar Liverpool zich momenteel in bevindt, krijgen de sportieve prestaties steeds meer de overhand. En dat wordt beloond.
De Premier League heeft de spits uitgeroepen tot 'Speler van het Jaar' en ook in Engeland gaan voetballiefhebbers steeds meer van hem houden. Afgelopen seizoen was slechts 36.61% positief over Suarez maar in dit seizoen ligt het aantal beduidend hoger zo blijkt uit onderzoek door REPUCOM: 43.62%. Een stijging van 7 procent en dat brengt de speler boven John Terry, Ashley Cole en Wayne Rooney.
Een kampioenschap en positief voorkomen op het WK opent de weg om door de 70 procent te breken. Daar staan concurrenten voor de Speler van het Jaar Award zoals Eden Hazard (72,26%), David Silva (71,96%), Yaya Touré (71,13%) en Sergio Agüero(70,85%). Arsenal spelers zijn populair. Theo Walcott staat bovenaan met 88,64%, Tim Howard volgt met 83,25% en Alex Oxlade-Chamberlain met 79,19%.
Wat maakt de spelers zo geliefd? "Zowel Walcott als Oxlade-Chamberlain zijn jonge Engelse aanvallers die zelden negatief in het nieuws komen. Ze spelen met passie, zijn goed gemanierd, aardig en vertegenwoordigen de sport. Dit is waar merken en sponsors naar kijken, topspelers met een positief beeld bij het publiek" aldus Charlie Dundas, Head of Strategic Product Innovation bij REPUCOM. Wat in het voordeel van Suarez werkt is de mogelijkheid om alles met een knipoog te benaderen. Een geliefde benadering door reclamemakers.
You love him or you hate him
Luis Suarez heb je in ieder geval liever met dan tegen je. De komende maanden gaan voor een groot deel zijn toekomstige marketing-carrière bepalen. Behaalt Liverpool de titel en weet Uruguay ver te komen op het WK, dan ligt de weg open om de rockstar te zijn die Pepsi voor ogen heeft. Lukt dat niet en komt Suarez negatief in het nieuws, dan hangt Abitab snel aan de lijn voor een nieuwe commercial met de collega die je liever ziet gaan in plaats van komen.
Bron: REPUCOM
