Voor ons onderzoek hebben we een rondje langs de social media-kanalen van de clubs uit de Vrouwen Eredivisie gemaakt. We hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Instagram, Twitter. TikTok en YouTube zijn buiten beschouwing. Geen enkele club heeft een account op TikTok en alleen vv Alkmaar (215 abonnees) en ADO Den Haag (74 abonnees) hebben een eigen YouTube-kanaal gewijd aan het vrouwenvoetbal.

Ajax blijft de grootste

Ajax is logischerwijs opnieuw veruit de grootste club op social media in de Pure Energie Eredivisie Vrouwen. De Amsterdammers hebben in hun eentje bijna meer volgers dan alle andere acht ploegen bij elkaar: 151.985 om 167.297. Opvallend is dat Ajax de kleinste procentuele groei van alle clubs noteerde. Het is deels te verklaren, omdat de Amsterdamse vrouwen al een grote online fanschare hebben. Maar ook een teken dat de andere ploegen eraan komen.

Nieuwkomer Feyenoord komt binnen op de vijfde plek in ons overzicht, met 14.765 volgers. De Rotterdammers hebben ervoor gekozen om alleen via Instagram te communiceren, waarmee het veel volgers op andere platforms laat liggen. Maar bijna 15.000 volgers in het eerste seizoen in de Pure Energie Eredivisie Vrouwen is natuurlijk een aantal om trots op te zijn.

FC Twente is net als vorig jaar de runner-up in ons overzicht, met 51.502 volgers. Ondanks een beduidend lager budget dan Ajax en PSV wisten de Tukkers in het seizoen 2020/’21 kampioen te worden. Alweer de zevende landstitel voor de recordkampioen. PSV loopt wel langzaam in op FC Twente en volgt op de derde plek met 44.323 volgers.

ADO Den Haag, in het verleden één keer landskampioen, staat met bijna 19.00 volgers op de vierde plek. PEC Zwolle (13.595) en vv Alkmaar (11.724) volgen op respectievelijk plek 6 en 7. De grootste groei werd gerealiseerd door sc Heerenveen. De Friezen zagen het aantal volgers met 37,5% stijgen tot 6.983. Daarmee doet het de laatste plek over aan Excelsior, dat zelf ook goede zaken deed en het aantal volgers met bijna een kwart zag toenemen.

Instagram populair, maar TikTok ontbreekt

We concludeerden vorig jaar al dat Instagram bij vrijwel alle clubs het populairste medium is. Die ontwikkeling heeft zich doorgezet. Alleen vv Alkmaar heeft nog een paar honderd volgers meer op Facebook dan op Instagram. De populariteit van Instagram onder de volgers van vrouwenvoetbal heeft onder meer te maken met de relatief jonge fanbase van het vrouwenvoetbal in Nederland. Voor veel supporters is Instagram hét kanaal. Maar om nog meer fans aan te spreken, zou het een goede zet zijn ook actief te worden op TikTok.

Geen enkele club in de Pure Energie Eredivisie Vrouwen heeft op dit moment een TikTok-kanaal, dat zich focust op de vrouwen. Echt een gemiste kans. Bij sommige (grote) clubs wordt er op het hoofd-account sporadisch iets geplaatst over de vrouwen, maar dit lijkt geen structureel karakter te hebben.

Overigens is de Pure Energie Eredivisie Vrouwen zelf wel actief op TikTok. Alleen is hier nog geen duidelijke lijn in te ontdekken. Het is wachten tot de eerste club de stap zet. Hopelijk kunnen we dan volgend jaar in dit social media-overzicht ook TikTok meenemen in de berekening.

Headerfoto: Photo Ajax/ Bastiaan Heus

Hieronder het complete overzicht van het aantal volgers van de clubs uit de Pure Energie Eredivisie Vrouwen op social media. Cijfers per 21 januari 2022.