Hoeveel mensen sporten er ongeveer via Fit met TeamNL?

Van Brummelen: “In het begin van de coronacrisis hadden we veel bereik en deden er veel mensen mee. We zien nu met name dat Fit met TeamNL Kids het goed blijft doen, voor het volwassenen platform lopen de cijfers wat terug. Dat komt omdat inmiddels de meeste sporten weer beoefend kunnen worden en veel meer partijen workouts aanbieden. We variëren daarom het aanbod onder meer met koken en andere content. Wel zien we in de laatste cijfers van Nielsen dat de belangstelling vooral komt vanuit nieuwe doelgroepen. De kunst is straks om te kijken hoe we die aan ons gebonden houden. Met Fit met TeamNL kids bereikten we gemiddeld 25.000 kinderen per dag per video.”

Voor sportbonden is het een moeilijke tijd, zeker ook op het gebied van ledenwerving en -behoud. Op welke manier kunnen Fit met TeamNL en Fit met TeamNL Kids bijdragen aan de relevantie van een bond en het toevoegen van waarde aan het lidmaatschap?

Van Brummelen: “Voor de bonden is het belangrijk dat we de maatschappelijke relevantie van sport goed voor het voetlicht blijven houden. Daarnaast kunnen ze het Fit met TeamNL platform gebruiken om relevant te blijven richting hun achterban. We zien meerdere bonden hun eigen spinoff maken. Het KNKV (de Korfbalbond, red.) is daar een mooi voorbeeld van. Verder roepen we als NOC*NSF ook op tot solidariteit van leden naar hun clubs toe, zie hiervoor de spot die we hebben gemaakt.”

“Het is natuurlijk ook zo dat een aantal Nederlanders behalve qua gezondheid ook economisch getroffen wordt door deze crisis en soms de contributie niet meer kunnen opbrengen. We zien daarnaast dat veel verenigingen vanuit de saamhorigheid veel lokale acties organiseren, op onze website hebben we veel voorbeelden uitgelicht.”

Op welke manier zijn de partners van TeamNL betrokken bij Fit met TeamNL en Fit met TeamNL Kids?

Mascha van Werven, Manager Partnerships & Commercie bij NOC*NSF: “Ook onze partners ondersteunen deze initiatieven van harte. Zij willen eveneens graag een steun in de rug zijn bij deze strijd tegen corona. Zij zetten dan ook hun communicatiemiddelen in om deze beide initiatieven breed te delen onder hun medewerkers en in Nederland breed. Sowieso zien we dat onze partners ons steunen in de moeilijke tijd.”

“Voor alle partners van de Nederlandse Sport hebben we verschillende gepersonaliseerde video’s gemaakt, speciaal om hun medewerkers én hun kinderen te blijven motiveren om gezond te eten en te blijven bewegen. Verschillende TeamNL sporters hebben zich ingezet om medewerkers te inspireren voor een gezonde levensstijl tijdens de corona periode.”

Zijn er voor de partners activatiemogelijkheden via deze platforms?

Van Werven: “Onze partners laten de sportinhoudelijke expertise graag bij ons. Ze zien ook dat de relevantie van NOC*NSF als autoriteit in de sport, juist in deze crisis, heel erg gewaardeerd wordt door het Nederlands publiek. Dat betekent dat ze zich graag associëren met de platforms Fit met TeamNL en Fit met TeamNL Kids en ons vooral ondersteunen door inzet van de eigen communicatiekanalen om dit breed te verspreiden. Je kunt je voorstellen dat ook de partners intern hun eigen uitdagingen hebben en daarmee uitgaven in het algemeen en daarmee dus ook aan marketing en activaties nog eens goed worden bekeken en afgewogen met het oog op de huidige situatie.”

Gaan jullie in de toekomst verder met Fit met TeamNL en Fit met TeamNL Kids (of een afgeleide daarvan)?

Van Brummelen: “Dat weten we nog niet. We zijn aan het kijken welke behoefte er nu leeft. Zoals altijd meten we continu de behoefte van de verschillende doelgroepen. Ik sluit zeker niet uit dat we voor bepaalde doelgroepen dit zeker in stand blijven houden. Voor TeamNL Kids gaan we in overleg met Squla, die zijn in ieder geval heel enthousiast.”