Voor ons onderzoek hebben we wederom een rondje langs de social media-kanalen van de Eredivisieclubs gemaakt. We hebben gekeken naar het aantal volgers op Facebook, Twitter, Instagram en YouTube. Hoewel TikTok aan een enorme opmars bezig is, hebben we dit medium voor onze telling nog buiten beschouwing gelaten. Op dit moment is ongeveer de helft van de Nederlandse clubs actief op TikTok, waarbij Ajax de grootste is met 1,6 miljoen volgers.

Voor ons overzicht zijn alleen het aantal volgers op de hoofdkanalen van de clubs meegerekend. Als voorbeeld: PSV heeft een internationaal kanaal op Twitter (PSV International), met ruim 70.000 volgers, maar dit is niet meegenomen in ons onderzoek.

Ajax

Net als voorgaande jaren is Ajax veruit de grootste Nederlandse voetbalclub op social media. De Amsterdammers hebben nu in totaal ruim 10,7 miljoen volgers. Ten opzichte van vorig jaar is dat voor Ajax-begrippen een bescheiden groei van 12,7%. De afgelopen jaren zette de koploper van de Eredivisie, mede dankzij de succesvolle Champions League-campagne, enorme stappen in het aantal volgers.

PSV is nog steeds de nummer twee met iets meer dan 2 miljoen volgers, en een groei van 5,5%. Feyenoord blijft derde. Het aantal volgers steeg naar ruim 1,6 miljoen.

Explosieve groei Fortuna Sittard op Instagram

De uitschieter van het jaar ia Fortuna Sittard. De Limburgse club noteert een groei van maar liefst 139,5%, een getal waar geen enkele andere club bij in de buurt komt. Vooral het aantal volgers op Instagram is explosief gegroeid. Dit heeft natuurlijk alles te maken met de oproep van de nieuwe eigenaar Acun Ilicali op de Turkse televisie. Dankzij de populaire presentator kreeg Fortuna Sittard er in één klap ruim 50.000 volgers bij op Instagram.

In Groningen was sprake van een licht ‘Arjen Robben-effect’ op social media. De Noorderlingen zagen het aantal volgers stijgen met 31,6% tot 315.486. Daarmee zit FC Groningen de concurrentie, waaronder AZ, op de hielen.

Een eervolle vermelding is er voor RKC Waalwijk. De ploeg met het laagste budget in de Eredivisie groeide met bijna 30% op social media, wat onder meer te danken was aan het speciale carnavalsshirt, dat de Brabanders in februari uitbrachten. Met een kleine 65.000 volgers staat RKC nog wel laatste in onze lijst.

Groei vlakt af

Het afgelopen jaar is wel met een trend gebroken. Na jarenlange stijgingen in het aantal volgers met tientallen procenten, noteren we nu veel kleine plusjes. Zeven clubs wisten met hun groei niet in de dubbele cijfers te belanden. Waarschijnlijk heeft dit te maken met het coronavirus en het voortijdig afbreken van het seizoen 2019/’20. Hoewel clubs ook tijdens de eerste (en tweede) lockdown enorm actief waren op social media, zijn goede sportieve prestaties nog altijd het belangrijkste ‘wapen’ om online nieuwe fans te trekken.

Overigens was sc Heerenveen de enige club die het aantal volgers zag dalen. De Friezen kenden vorig jaar een enorme opleving met de komst van de Vietnamees Doan Van Hau, maar sinds het vertrek deze zomer van de verdediger verloor sc Heerenveen ruim 125.000 volgers op Facebook. Desondanks staan de Friezen met in totaal bijna een half miljoen volgers nog vierde in de lijst.

Headerfoto: Giannis Papanikos / Shutterstock.com

Hieronder vind je het complete overzicht van het aantal volgers van de Eredivisieclubs op social media. Cijfers per 6 januari 2021.