Meer dan vijftig procent gebruikt social media tijdens het bekijken van wedstrijden
Meer dan de helft van de gemiddelde sportfan gebruikt social media tijdens het volgen van de wedstrijd. Daarmee overstijgt het gebruik van social media tijdens de wedstrijden voor het eerst de vijftig procent. Twitter en Facebook zijn populair, de sociale netwerken stegen het afgelopen jaar met tien procent en vergeleken met twee jaar geleden vijftien procent. Youtube ziet het gebruik voorafgaand en tijdens de wedstrijd dalen zo blijkt uit Amerikaans onderzoek uitgevoerd door Catalyst in opdracht van SportsBusiness Journal.
Nog 5 plaatsen over! Training NEXT-level social media
Twitter en Instagram grootste stijgers
Het delen van de sportbeleving en meningen over de wedstrijd zijn populair op social media. Zowel voorafgaand, tijdens als na de wedstrijd zien bijna alle platformen een stijging van 10 procent of meer. Facebook scoort na afloop het hoogste percentage, maar liefst 70 procent deelt de beleving via het sociale netwerk. Twitter en Instagram zijn ook na afloop populair en stijgen met 18 en 30 procent ten opzichte van vorig jaar. Alleen Youtube ziet een daling voorafgaand en tijdens de wedstrijd. “Digitale betrokkenheid is nu een sociale norm” aldus Bret Werner vice-voorzitter bij Catalyst.
Achter de schermen
De resultaten van het onderzoek tonen aan dat social media de hoofdbron is voor het verzamelen van sportnieuws. Vaker dan kranten, radio en magazines. Alleen TV en websites staan hoger. De favoriete content voor sportfans:
Hoogtepunten (90%);
Uitslagen en statistieken (90%)
Spelersstatistieken (79%)
Voorbeschouwingen (72%)
Foto's, video en artikelen over blessures (68%)
Historische foto's en/of video's (68%)
Interviews met spelers/coaches (66%)
Foto's en/of video's van bloopers (66%)
Aanbiedingen (64%)
Analyses/meningen over de wedstrijd (63%)
Polls (62%)
Geruchten (61%)
Achter de schermen (59%)
Brands, fans en social media
Tweederde van de fans heeft een merk geliked op Facebook en de helft volgt een merk op Twitter naar aanleiding van een promotionele actie tijdens een evenement. Eenderde van de fans heeft een aankoop gedaan na het volgen van een merk op Twitter of Facebook. “Fans zijn bereid om aankopen of aanbevelingen te doen maar ze moeten de betrokkenheid van fans wel verdienen. Een fan is slim genoeg om te herkennen wanneer een merk geen onderdeel uitmaakt van de gesprekken over sport” aldus Werner. Momenteel wordt er door Catalyst onderzoek gedaan naar het gebruik van social media bij Engelse en Braziliaanse sportfans. De resultaten worden komende maand verwacht.
Mashable
De Amerikaanse mediasite Mashable trokt tevens een aantal interessante conclusies:
- Het aantal Facebook gebruikers ten opzichte van Twitter is tweemaal zo groot.
- Twitter wordt echter 1,5 keer extra bekeken tijdens het volgen van wedstrijden.
- Google+ en Youtube stijgen
- Zeven van de tien sportfans zijn bereid
Bekijk hier het bericht van Mashable
Bekijk hier het artikel in SportsBusiness Journal over 2013 Sports Fan Engagement
.jpg)
