New York City Football Club: de zevende hemel voor marketeers
Het hing al enige tijd in de lucht en deze week was het eindelijk zover: Manchester City en de New York Yankees bundelen in 2015 de krachten voor een nieuwe voetbalclub genaamd: New York City Football Club (NYCFC). Er wordt sceptisch gereageerd: wie wordt er fan van de nieuwe voetbalclub? Een unieke kans voor marketeers, want het worden bijzondere tijden in aanloop naar het debuut in 2015. Geen vrienden en geen vijanden, geen traditie en geen historie. Wel nieuwe investeringen en daar wordt positief op gereageerd.
“Much remains to be decided, and the team has not even play a single match. But once NYCFC begins play in 2015, it's entirely possible to see the landscape of American soccer changing forever.”
Positief voor de MLS
Bleacherreport schetst een heldere situatie: The Yankees en Manchester City zijn twee vergelijkbare clubs, beide investeren jaarlijkse enorme bedragen in de sport en kunnen inmiddels rekenen op een enorme fanbase. Met name de investeringen zijn welkom in de Major League Soccer. Ten opzichte van andere competities zoals MLB, NBA en NFL blijven ze ver achter. Ter vergelijking: Bij de MLS bestaat een salarisplafond van $3 miljoen per seizoen voor een compleet team. Vergelijk dit met de NFL ($123 miljoen) en NBA ($58 miljoen) en de MLS is 'pocket change'. Drie spelers mogen exceptioneel verdienen en de verwachting is dat NYCFC daar volledig gebruik van gaat maken. De komst van een aantal (oud-) topspelers zou de competitie een boost kunnen geven. Na het vertrek van Beckham is de MLS teruggevallen naar nationale status. Een aantal topspelers kan daar verandering in brengen.
Rivaliteit
De rivaliteit tussen enerzijds City en United en anderzijds The Yankees en Boston Red Soxs is voor de nieuwe club niet relevant, getuige bijvoorbeeld de reactie van een United fan onder de tweet van Arlo White, presentator van NBC Sports. Wel zijn er natuurlijk de New York Red Bulls als de gedoodverfde rivaal. Zij reageren positief: "Wij ondersteunen de uitbreiding als teken van een groeiende interesse in de Amerikaanse voetbalcompetitie en feliciteren de MLS met de komst van een nieuwe club."
Kernwaarden
Een clublied, een logo, een uit- en een thuishirt. In de komende maanden gaan marketeers aan de slag om de nieuwe club vorm te geven. Op digitaal vlak lijkt Manchester City, als digital pionier, de belangrijkste taken naar zich te trekken. Content creatie en fan engagement zijn altijd twee belangrijke pijlers geweest. De nieuwe website toont bijvoorbeeld veel gelijkenissen en de verwachting is dat Youtube en Foursquare op een partnership kunnen rekenen.
Het startschot is gegeven, mooi proces om de komende jaren te volgen. Aanstaande zaterdag trapt Manchester City voor een wedstrijd in het Yankee stadium tegen Chelsea.
Bronnen: New York Red Bulls - Bleacher Report
