Er zijn maar weinig promo’s die je naderhand stomverbaasd naar het scherm laten staren. Wat heb ik zojuist gezien? De adidas football Nitro Charge (nieuwe lijn voetbalschoenen) is er zo één. In een minuut vliegen de beelden in een razend tempo voorbij: De Rossi, haaien, motoren, panters en racewagens zijn de metaforen voor spelers die in het veld ‘de boel op sleeptouw nemen’. Centrale vraag: Ben jij ‘The Engine’, de speler waar van te voren voor is gewaarschuwd en die meters gras opvreet?
Power
Niet subtiel maar meedogenloos, nooit incasseren alleen maar uitdelen. Box-to-Box, als de The Engine van het team, neem je de boel op sleeptouw en ben je de grote angst voor iedere tegenstander? De nieuwe Nitro Charge-lijn van adidas voetbalschoenen is de vierde naast AdiZero, Control (Predator LZ) en Heritage (Adipure). Het bovenste gedeelte van de schoen is een combinatie van leer en synthetische materialen voor stabiliteit en elasticiteit onder de naam Energysling. De onderkant levert (vergelijkbaar met Boost) een hoge output van energie en het Sprintframe is perfect voor de balans tussen enerzijds lichtgewicht en anderzijds stabiliteit. De MiCoach Speedcell in de zool meet alle bewegingen. Hoe de schoen in de praktijk uit de voeten komt wordt duidelijk op de website.
The Engine in actie
“Winning never quits. Nitro Charge your game.” Op de flitsende website kunnen voetballiefhebbers de schoen bekijken en direct aan de slag. De interactieve game (met als controller de smartphone) zit vol quick time events en toont de eigenschappen van een echte Engine. Eerst vlak voor de eigen zestien de bal onderscheppen met sublieme sliding, vervolgens het middenveld op en met een aantal flitsende schijnbewegingen langs de tegenstander. De noppen drukken dwars door het gras. Winnen dat kopduel en maak het af met een technisch volmaakt afstandsschot maar onthoud wel: It’s not about you, it’s about the team.
Mulitple Engines
In de lijst met ambassadeurs een aantal interessante namen: De Italiaan De Rossi is als ongeschoren verdedigende middenvelder het boegbeeld. Verder onder andere de Champions League-finalisten Javi Martinez (Bayern München) en Sven Bender (Borussia Dortmund), Real Madrid’s Xabi Alonso en opkomende back bij FC Barcelona: Dani Alves. In de Champions League finale zijn de schoenen in actie te zien.
Wiskundige formule
De afgelopen twee jaar is adidas achter de schermen bezig geweest om een nieuw ras voetballer te identificeren: The Engine: Samen met Opta heeft het sportmerk een wiskundige formule ontwikkeld voor het opstellen van een index (The Engine Scale) waarbij spelers in wedstrijd op internationaal topniveau worden geanalyseerd op een aantal kenmerken. Werklust, afgelegde kilometers aan de bal en zonder bal worden gemeten en lijden tot een cijfer van 0 tot 100. De resultaten worden via infographics gedeeld.
Energy marketing
Het codewoord voor de campagnes van adidas is energy. Eerder al met Boost en nu met The Engine. Een ongrijpbaar begrip, lastig te kwantificeren maar uitstekend te vermarkten. De over-de-top campagne combineert flitsende beelden met interactieve spelelementen. Voetballiefhebbers blijven verbouwereerd achter: Waarom heb ik die schoen nog niet?
