Nieuwe fitnessbeleving in een bioscoop-achtige omgeving gepresenteerd door Reebok
De zomer komt eraan dus sportscholen puilen uit van mannen en vrouwen die op het laatste moment afgetraind aan de kustlijn willen verschijnen. Standaard: een paar kilometer op de hardloopband, op een bank liggen met zware halters en tot slot nog een groepsles Body Combat om het helemaal af te maken. Reebok wil fitness-junkies wegblazen met een gloednieuw bioscoop-achtige beleving genaamd 'The Project'.
Rebranding - Focus op Fitness
Wie aan Reebok denkt, denkt aan fitness. Opgericht in 1895 en bekend van hardlopen en basketbal (nu het terrein van adidas en Nike), maar die tijden liggen achter ons. Reebok klimt langzaam omhoog na een aantal zware jaren. De focus is nu volledig op fitness en de rebranding in maart van dit jaar is een belangrijk wapenfeit om het nummer 1 fitnessmerk ter wereld te worden. Ondertussen verovert de populaire trainingsmethode CrossFit de wereld waarbij alle spieren worden gebruikt zonder elektronische apparaten. De hechte community (er zijn zelfs CrossFit Games) draait om atletisch vermogen, samenhorigheid en afzien. Het beeld van militaire bootcamps alleen dan binnen. Reebook wil de positionering als fitnessbrand verstevigen en in samenwerking met Les Mills (gespecialiseerd in groepsfitness) presenteert het sportmerk een nieuwe fitnessbeleving.
The Project - Tour door Europa
Bij de presentatie in Londen (en later in Stockholm, Berlijn, Amsterdam, Parijs en Milaan) dachten de deelnemers eerst een bioscoop binnen te wandelen. Deels waar, want het grote scherm is een belangrijk onderdeel van de beleving. Stilzitten is er echter niet bij. Het concept is groepsfitness in verschillende vormen (Body Combat, Dance, Yoga en Cardio) en wordt versterkt met muziek en lichteffecten. Deelnemers aan de Cardio fietsen tegen een onmogelijk sterke heuvel op en Dance staat midden op een festivalterrein. Body Combat gaat het gevecht aan. Reebok en Les Milles zijn ervan overtuigd dat het nieuwe concept een revolutie is voor groepsfitness.
Beleving - Next Level Studio Workout
"In samenwerking met Les Mills herdefiniëren we de mogelijkheden en verleggen de grenzen van groepsfitness verder dan ooit is gedaan" zegt Matt O' Toole, brand president bij Reebok. De deelneemster van HuffingtonPost (15 jaar ervaring met groepsfitness) is laaiend enthousiast: "Vond ik leuk? Ja! Voldeed het aan mijn verwachtingen? Ja! Kwam ik naar buiten en wou ik meer? Ja zeker! Wie komt het binnenkort beschikbaar bij mij in de buurt. Met Reebok en Les Mills is alles mogelijk. De toekomst van fitness is dichterbij dan we denken."
Reebok en Fitness - De toekomst
Reebok maakt producten die specifiek voor bepaalde lessen en omgevingen zijn. Stevige schoenen voor Body Combat en stretch shirts voor Yoga. De beelden zien er fantastisch uit. Deelnemers worden omgeven en gezogen in een wereld die past bij de workout. Body Combat in een wilde opzwepende omgeving en Yoga speelt zich af in een rustgevende plek. Nadeel van groepslessen in een 'normale' sportschool blijft de doorsnee beleving en dit neemt deelnemers mee naar een andere wereld.
Bronnen: Bloomberg - HuffingtonPost - Eventmagazine
Afbeeldingen: Twitter Reebok UK - LSN Global - WHL
